现在网消息自从去年LVM H (酩悦·轩尼诗·路易威登)集团宣布入股奢侈品H ermès(爱马仕)家族企业之后，两大奢侈品之间的收购风波一度沸沸扬扬。而为了加强对家族集团的控制，爱马仕国际近日更提出新方案——抽出逾一半的股份再组建一家不上市的控股公司。

　　这很大程度上是出于对路易威登的防范。就在本月，路易威登刚宣布斥资37亿美元控股全球第三大珠宝供应商宝格丽，同时将竞争对手爱马仕的股权增持至20%以上。目前路易威登已经渗透到时装、皮具、化妆品、珠宝、钟表、酒和零售等奢侈品的细分行业，拥有超过50个奢侈品牌，被网友冠以“贪食蛇”的称号。

　　LV觊觎全球奢侈品牌

　　2010年10月23日，爱马仕家族成员雷诺德·莫哀雅得知奢侈品巨头伯纳德·阿诺特（路易威登集团的首脑）对他的家族公司爱马仕国际展开收购。“家族中每个人都记得那一刻。”他说。当时他本人正开着车去看橄榄球赛，忽然听到车里收音机播报阿诺特已经收购公司部分股权的惊人消息，“我们都惊呆了。”

　　伯纳德·阿诺特是世界第四大富豪。他将路易威登集团建设成为世界首屈一指的奢侈品帝国，并掌控了50多个品牌，其中包括声名显赫的路易威登，纪梵希和娇兰。而就在本月，经过长达一年的追逐他收线钓到了宝格丽，一家有着127年悠久历史的意大利珠宝和手表公司。

　　虽然对宝格丽的收购是在友好中完成，但阿诺特在并购家族企业时的名声却并不好。20世纪80年代，他被亨利·雷卡米尔邀请到路易威登，打败了竞争对手后，旋即将雷卡米尔赶走，自己接管了公司。“起初他很客气，”当时路易威登的管理董事让·路易回忆。“他会先成为家庭的某些成员的朋友，为他们提供职位和头衔。再对家庭继承人各个击破，这是他的惯用手段。”

　　但在爱马仕，他遇到了无情的阻力。用爱马仕家族成员的话来说，伯纳德·阿诺特是一头“披着羊皮的狼”。

　　暗度陈仓LV并购爱马仕路线图

　　实际上早在2004年，阿诺特悄然铺开的收购行为就已经露出了蛛丝马迹。当年，爱马仕的投资者关系部给一家注册于卢森堡的Hannibal公司发去了一份措辞礼貌的公函。爱马仕在日常的股东登记表中发现，Hannibal公司共持有公司已发售股权的0.6%。爱马仕当时在信中请求Hannibal就股权变动事宜正式公告，但当时H annibal并未对爱马仕的要求做出回应。

　　实际上，H annibal的幕后控制人就是阿诺特。路易威登表示2001年公司还获得了另外一部分爱马仕的股权，使其对爱马仕的持股总量达到4.8%-4.9%。但路易威登却并未披露这一信息。

　　从2008年1月起，路易威登集团开始和三家银行进行股权掉期交易，交易的标的物则是接近13%的爱马仕公司股权。而当第一批掉期交易合约即将在2011年初到期的时候，路易威登称公司意识到如果最终用现金完成交易，将导致股票在二级市场到期抛售，这样会打压公司的股价。这就是路易威登为自己拿下这13%爱马仕股权做出的解释，最终路易威登决定和交易银行协商，吃下他们手中持有的股权。

　　心有不甘爱马仕家族的反击

　　爱马仕的后人们很快也行动了起来。

　　在接下来的4个小时时间里，参会的爱马仕家族成员一致同意将公司50.2%的股份通过一种严格的股权托管方式进行锁定。按照这个计划，装入其中的股份在没有得到家族成员75%以上比例同意票的情况下，禁止向外出售。另外12.6%的股权并没有装入其中，以给予家族成员一定的减持套现空间，但一旦家族成员出售这部分股份，家族的股权托管基金将享有优先的购买权。

　　这一安排保证了即便后人打算出售公司股权，要想达到75%以上的家族成员同意也至少需要几十年的时间。在此期间，公司在法律意义上将一直处于爱马仕家族成员的控制之下。

　　“如果我们不采取任何行动，大家都不会安心。”莫哀雅说。“当然我们也知道阿诺特已经将目光瞄准了我们其中一些后人手中所持有的股份。”

　　但是很显然的是，摆脱了家族经营模式的奢侈品品牌，它的运营正变得越来越工业化，原有的手工文化已经消退不少。以路易威登为例，目前路易威登正在逐渐变成一个“大众”的奢侈品品牌，而品牌原有的手工文化、个人风格等因素，已经和以前大不相同。

　　据南方都市报

　　去年10月，被冠以“贪食蛇”之名的LVMH（路易威登集团）通过公开市场拿到爱马仕20.2%的股份，却遭到爱马仕家族企业的强烈抵制。本月初，LVMH再斥资37亿美元收购有着127年历史的意大利珠宝集团宝格丽。但有人担心宝格丽会否从此流水线生产，丢掉精雕细琢的家族作坊文化。

　　目前，备受好莱坞追捧的鞋履品牌Jimmy Choo也成了LVMH的新目标，据悉该品牌或将以8亿美元的价格被出售。而LVMH内部人士透露，公司下一个目标很可能是全球第三大奢侈品集团Richement旗下的Cartier珠宝。