| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2011年03月09日 08:26 |
作者： |
袁元 |
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“近期，贵州茅台的价格一直涨得很快，您怎么看待这个问题？”
3月5日，本来一直在谈“十二五”工作规划的贵州省长赵克志，一听到某记者如此的提问时，不发一言，立刻拔腿就走。
一个看似简单的提问，何以让一省之长闻之立刻拔腿就走呢？看来，作为国酒的茅台，与生俱有的牛气与霸气，不服还真不行。看看这几十年来茅台涨价的“路线图”，你就会发现，茅台的涨价，省长还真是管不了。
数据显示，1987年，53度茅台酒的零售价是每瓶8元。1988年价格改革后，53度茅台为每瓶140元。2005年年底，茅台酒平均价格为350元；至2009年12月已达790元，同比上涨14%；2010年12月茅台酒均价1300元，比上年上涨65%。茅台酒的涨幅已远超我国经济发展速度和物价上涨速度。
也许有人会说，茅台酒价格的上涨是成本推动所致。据有关专家介绍，酿造一斤茅台酒需2.4斤高粱和2.6斤小麦。如果按目前市场价计，5斤粮食的总价不超过10元，成本推动无从谈起。
其实，推动茅台酒涨价的恰恰是茅台自身。为了打造茅台的“国酒”品味，并使茅台在国人眼里不再是一种白酒，而是一种如LV包那样的顶级奢侈品，茅台可谓是不遗余力。首先，茅台采用了一套独特的销售方式。目前茅台酒厂的整个销售渠道，主要由几大块组成：特供，协议单位，经销商，专卖店。由于大量的茅台酒用于特供和协议单位，茅台每年2万吨的产量中能够流通到市面上也就是2000多吨。这种“饥饿式营销”人为加剧了茅台酒在市场上的供需紧张局面，推动了价格的上涨。其次，茅台集团利用当今消费者喜欢原生态的消费心理，大打“赤水河”流域的原生态品牌，使得很多消费者对茅台酒趋之若鹜，扩大了茅台酒的消费人群，也推动了其价格的一路飙涨。
面对市场对茅台涨价的责难，茅台分别于去年9月、今年1月几次颁布严苛的“限价令”。然而，在一瓶真正的茅台酒在市面上仍踪迹难寻的背景下，茅台的“限价令”又有多大作用呢？
茅台价格的一路上涨，让其在今年国家大力控制物价上涨的大政策下遭遇了新的尴尬。尤其是当“稳物价”成为今年“两会”最瞩目的“关键词”之时。茅台价格是涨是落？这是摆在茅台集团党委书记袁仁国面前的一道难题。接下来就得看这个连省长都要回避的问题，茅台是如何作答了？
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