| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年03月02日 16:05 |
作者： |
张燕清 |
| |
本报记者 张燕清
近日，深圳唯冠公司与苹果公司的ｉＰａｄ商标之争惹人关注。加上去年苹果与汉王的ｉＰｈｏｎｅ商标之争、惠普与汉王的ＴｏｕｃｈＰａｄ商标之争，系列事件无不表明国内厂商的商标意识在加强。在肯定国内企业商标意识进步之余，国内ＩＴ企业还面临着不容忽视的问题——国内终端商有比国际大公司更超前的商标设计，却没有与之比肩或者说能够引领潮流的产品，这一点值得深思。
iPad之争凸显国内厂商商标意识
在近期发生的商标侵权争议案中，最受关注的属ｉＰａｄ商标无疑。苹果ｉＰａｄ在全球掀起了一股终端时尚热潮，然而它在中国内地的商标归属权问题却悬而未决。如果深圳唯冠拥有ｉＰａｄ在中国大陆的商标所有权得到法律确认，苹果将陷入商标竞争泥潭。
为此美国苹果公司在上周反戈一击率先状告深圳唯冠公司，案件在深圳开庭，双方对ｉＰａｄ商标归属各执己见。苹果公司称唯冠虽然在２０００年注册了ｉＰａｄ商标，但已从唯冠台湾公司处购买了该商标权。对此，深圳唯冠公司回应，ｉＰａｄ商标权在中国内地权属归深圳唯冠公司所有，苹果公司在争端未解决就已在内地市场推广销售ｉＰａｄ，是霸权主义行径。
其实不单单是苹果ｉＰａｄ，惠普的首款平板电脑ｔｏｕｃｈｐａｄ也陷入同样的尴尬境地，ｔｏｕｃｈｐａｄ的中国商标已经被本土企业汉王科技抢先注册。之前ｉＰｈｏｎｅ入华，苹果公司已向汉王科技支付了３００多万美元的转让费，因为后者抢先在中国注册了ｉＰｈｏｎｅ商标。这一次惠普是否也会像苹果一样向中国本土企业支付高额“买路费”就不得而知了。
在以往的知识产权纷争中，中国企业往往扮演着“被抢注”的角色，好不容易带着商品走出国门，结果发现商标已被别人抢注。此次中国企业表现出对知识产权以及背后商业利益的高度敏感，可以说是一个进步。
“有商标没产品”使国内厂商陷尴尬
ｉＰａｄ商标之争让我们看到国内厂商的进步之处，然而，网络上出现的一种声音令人反思。有人提出，国内厂商抢注商标，再将商标权交易，不是终端厂商的“主业”。这种声音虽然非主流，但也警示出了一些问题和道理。
据了解，唯冠科技此前的公告显示，唯冠科技流动负债净额２８．７亿港元，并有３８亿港元贷款逾期未还。去年，唯冠科技股东之一曾在美国起诉，对ｉＰａｄ商标侵权索赔百亿元人民币。股东及其他债权人寄望着用赔偿来填补巨额亏损。而汉王科技转让ｉＰｈｏｎｅ商标获利三百多万美元，这笔收入占汉王科技２００９年净利润近３０％。国内终端商盈利低要靠出售商标权来增加利润，正好反映出国内终端产品的缺陷。
苹果ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ等产品在全球大红大紫，但纵观国内终端，虽然数量众多，却难成气候。以智能手机为例，市场调研机构赛迪顾问的报告指出，去年前三季度，中国智能手机共销售２２２０．３万部，其中国产ＯＰｈｏｎｅ仅占１．８％，约３３．３万部。智能机全线热销，ＯＰｈｏｎｅ市场却陷低迷，死机、待机短、稳定性差、应用少等都是Ｏｐｈｏｎｅ存在的问题。
国内终端厂商手握响当当的商标，却生产经营不出同样响当当的产品，最终自己的商标成为别人的“嫁衣”。即使企业暂时获利，却也是丢西瓜捡芝麻，令人叹惜。此前国内厂商是“有产品无商标”，如今商标意识强了，产品却落后了。“有商标，没产品”这样的不平衡成了国内厂商的新短板。我们希望，有一天本土科技企业能和跨国公司分庭抗礼。其底气，不仅来自于商标意识上的“抢先一步”，更来自多年的苦心钻研、稳扎稳打和具有竞争力的创新产品。
崛起还须商标、产品两手硬
虽然官司未了，商标权归属未明，但苹果公司、惠普公司进军中国市场却信心不改。据悉，惠普已确定ＴｏｕｃｈＰａｄ平板电脑年底入华，不惧汉王商标叫板；有消息称苹果要在３月２日发布ｉＰａｄ２。两家公司之所以这么无所畏惧，或许得益于财大气粗，更可能是因为他们的产品在市场上有主导的话语权。
中国是各类ＩＴ终端的消费大国，可以毫不夸张的说，谁占领了中国市场谁就赢得了世界老大之位。在愈加开放的移动互联网时代，争食３Ｇ市场，国内终端厂商要崛起亟须商标、产品两手抓，两手都要硬。国内终端厂商实力已越来越强，如何开发、经营出像ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ这样风靡世界的产品，是国内终端厂商追求的目标。
分析现行国产终端的经营状况，最值得关注的是，一款终端的成功与否，离不开产业链的协同和支持。
仍以Ｏｐｈｏｎｅ为例，有分析认为ＯＰｈｏｎｅ的业绩不佳，从根本上归结于硬件和产业链。ＯＰｈｏｎｅ规范过多又过于封闭，产业链厂商自由开发空间较小，结果无法调动终端厂商充分的积极性。因此，从操作系统的设计到与终端的完美融合，再到应用的开放经营，以及市场推广运作等等，国内终端厂商应该有全新的发展思维，走出创新，走向品牌，把握资源，联合对抗，赢得市场。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
