| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年02月18日 09:09 |
作者： |
王丽颖 |
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当地时间2月16日，美国第二大连锁书店Borders正式在纽约地方法庭申请破产保护，计划将关闭200家连锁店并裁员6000人，其中加州将有35家店铺关门。分析者称，这意味着以亚马逊为代表的新兴购书市场打败了传统的实体书店，预计亚马逊以及包括苹果和谷歌在内的新兴书商业务将进一步提升。
这家经营了40年，共有642家连锁店的书店巨头在全美雇工人数将近2万人。据《洛杉矶时报》报道称，该书店从去年开始就受到网络购书的冲击，销售量大幅下滑。融资难和欠出版商的资金难兑现，最终只能寻求破产保护找寻新买家。申报单显示，该公司拥有资产约12.7亿美元，但负债高达12.9亿美元。
除了财务危机外，该公司破产的原因也包括它在海外还开设连锁店。分析师Michael Norris认为，Borders公司过度膨胀正是加速其破产的助推器，该公司不断在各地增开分店实际上是在增加自身负担，靠这种经营模式来盈利显然是决策失误。过去5年来，这家公司的总员工从3.5万人减少至1.95万，市值也一落千丈。2010年第三季度，销售业绩下滑12%，损失高达7440万美元。
自公司业绩下滑后，企业管理者也试图更换出售环境来提高销售额，比如，将书店设在地铁和车站旁，甚至建议开设到酒吧等社交场所，事实证明，这些方法都无济于事。因为数字化已占据大多数的生活空间，人们越来越多地到网上、沃尔玛等百货店或折扣店买书，或者选择电子书。如果Borders破产，亚马逊以及包括苹果和谷歌在内的新兴图书销售商将获得更多顾客。
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