| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年02月17日 10:08 |
作者： |
史燕君 |
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继三大品牌燕京啤酒、华润雪花啤酒及青岛啤酒先后涨价后，如今，一些区域性的中小品牌也开始效仿，这股涨价潮正在蔓延。昨日，记者获悉，新疆品牌伊犁雪正在酝酿今年4月份的提价，提价之后，每包9瓶装的啤酒大概上涨2元至3元，提价幅度为10%至20%。此外，一些媒体的报道也指出，很多地方啤酒也开始酝酿涨价，有些还采取了为啤酒“瘦身”的变相涨价方式。
而2011年1月，燕京啤酒、华润雪花及青岛啤酒三大品牌已经纷纷对旗下部分产品进行了提价，如1月18日燕京啤酒全线上调价格，从总厂到分厂，每箱啤酒根据品类不同，上涨5元至8元，平均涨幅在10%至15%。
有分析人士指出，由于竞争激烈，各大啤酒企业不敢提价，尤其是在当前的消费淡季，因为国内啤酒企业多集中在中低档啤酒市场，消费者忠诚度不高，且对价格较为敏感，一旦涨价，容易造成消费群的流失进而影响企业业绩。
“此轮啤酒企业提价主要由两方面原因造成。”正略钧策管理咨询合伙人周定告诉《国际金融报》记者，“一方面是成本推动型上涨，原材料、人力、物流成本一直都在上涨；另一方面，基于通胀的预期，大家对通胀的担忧，使得企业也有提升价格的冲动和行动。”
之前，华润雪花董事总经理王群表示，目前世界主要产麦区因美元贬值，造成大麦价格上涨，另加上国际航运价格及燃油上涨，麦芽价格上涨的紧张局面将不断加剧及持续下去。由于成本压力上升，他预计2011年整个啤酒业会有一轮涨价，幅度约一成，具体则针对不同区域、市场竞争激烈程度来确定。
有数据显示，2009年进口大麦210美元/吨，而到了2010年，进口大麦价格在370美元/吨，上涨幅度超过50%。去年12月初，申银万国分析报告中也指出，大米价格上涨了10%左右，包装物也有不同程度的上涨，大约在5%至6%，包装物的成本占比为51%。
此外，也有分析指出，此轮原材料涨价给啤酒企业带来的压力比2008年小很多。此轮涨价是啤酒企业借着通胀之机提升利润空间，保证企业的盈利，抵消原料上涨的压力，从而将成本压力转嫁给消费者。
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