3D电视成“十二五”发展重点 新技术带来投资新热点 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年01月27日 16:41 |
作者： |
林咏晴 |
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本报记者 林咏晴
年关将至，各大超市、家电卖场里，３Ｄ电视展柜前总能吸引大量消费者驻足。一部《阿凡达》的火爆，带旺了整个３Ｄ产业链的发展，先是娱乐业界大量的跟风３Ｄ作品面世，再是国内外各大电视机厂商推出３Ｄ电视机。截至２０１０年１１月，在国内零售市场上市的３Ｄ产品数量已达到４８款。３Ｄ电视的增加和行业推广、价格下降，带动了市场上３Ｄ电视的销售。奥维咨询预测２０１１年中国３Ｄ电视的零售量规模将达３４０万台，３Ｄ渗透率达到８．９％。
３Ｄ电视发展瓶颈仍存
２０１０年的３Ｄ电视市场并没有人们预料的火热。新技术不一定是好技术；好技术不一定有好市场。一边是厂家铺天盖地的宣传，一边是销售门店的门可罗雀。此前业界预期２０１０年３Ｄ电视全球销量可超过２１０万台，但根据美国消费性电子协会ＣＥＡ所观察的市场趋势显示，实际销售量可能不到１６０万台。
国内市场也大体相似。来自奥维咨询（ＡＶＣ）的数据显示，截至２０１０年１１月份，３Ｄ电视的销售量为６．６７万台，远远低于已经慢慢被边缘化的ＬＣＤ电视销售量，后者的同期销售量为１５６７万台。３Ｄ电视的销售主要来自于中秋、国庆两节的贡献，９月份的环比销量增长为２８３％。粗略估计，去年全年国内３Ｄ电视销量不超过１０万台。
根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《２０１０年３Ｄ电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者无法接受３Ｄ电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏两大因素排在前两位，分别为３７％和２８．１％。专家坦言，“３Ｄ电视实现了视觉立体成像，这是一个极大的技术进步，但３Ｄ电视短期内发展还是存在诸多瓶颈。”
谁又是第一批吃３Ｄ电视螃蟹的人？有卖场人士透露，就目前来看，３Ｄ电视的主要消费群体分为两类，一类是３Ｄ发烧友，他们对３Ｄ内容情有独钟；一类则是新潮前卫、消费实力较强的高端消费者。３Ｄ电视主力购买人群为中青年客户，老年人往往不太在意３Ｄ功能，而３Ｄ功能主要配置在大尺寸的高端电视，相当部分年轻人虽很向往，但往往预算不够。“高端电视的主顾，五成以上还是希望一步到位，他们会考虑选择３Ｄ电视”。
四大诱因刺激２０１１年３Ｄ电视消费热潮
鉴于当前３Ｄ技术的不完善，如３Ｄ片源的不足、不易于长时间观看等问题，３Ｄ电视一度陷入“关注者众，购买者寥寥”的尴尬局面。因此，３Ｄ电视的销量并未达到品牌商和零售商的预期，２０１０年全球３Ｄ电视销量仅为３００万台，但３Ｄ这一技术还是吸引了消费者的关注。有数据显示，７３．７％的中国消费者未来３年内有购买３Ｄ产品意向。而根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：３Ｄ电视的市场认知度目前已超过８０％，预计２０１１年３Ｄ电视的销售额比重将达到３０％以上。
首先，为了解决３Ｄ电视标准不统一的问题，３Ｄ电视技术标准年内将出台。目前市面上３Ｄ技术有主动快门式和偏光不闪式之别，各有优劣，使用不同技术的企业也或明或暗互相攻击。因此需要有统一的３Ｄ技术标准，才能有利于３Ｄ技术更快产业化，有利于国内彩电企业抢占更多市场份额以及促进行业健康发展。在近日的３Ｄ产业年会上，工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵表示，２０１０年工信部已经成立３Ｄ立体显示标准研究组，牵头组织业内专家展开标准研讨，今年将有两项３Ｄ标准出台。据悉，《立体电视图像质量测试方法》将最先出台，《３Ｄ安全规范》年内也有望正式颁布。
其次，各大厂商今年将全面在ＬＣＤ、ＰＤＰ、ＬＥＤ三大平板电视类型上植入３Ｄ技术，３Ｄ电视的新品数量和市场份额将出现大幅增长。此外，３Ｄ电视配套的３Ｄ眼镜、蓝光播放机等配套设备将逐步拆分化销售，也将成为２０１１年３Ｄ产品一大消费趋势。
再次，由于２０１０年销售业绩不够理想，厂商也不惜大打“降价牌”，以求能够售出更多的老款产品，减轻库存压力，完成新产品换代。而众多厂商集中发力３Ｄ电视，也导致产业内瞬时出现僧多粥少的局面，激烈的市场竞争迫使厂家只能大打价格战。苏宁电器负责人表示，２０１１年３Ｄ电视平均售价将下降３０％，其中高端３Ｄ电视售价将下滑４０％，平均售价将在１５０００元左右。
最后，在片源方面，央视、北京、上海、天津、广州等电视台都在酝酿３Ｄ频道；全球３Ｄ电影的制作数量２０１１年将达到７０部以上。这些因素都有望使今年的３Ｄ电视销售进一步放量增加。
3D电视企业竞争升级
３Ｄ产业链正在逐步完善，并进入了飞速增长通道，３Ｄ给中国彩电行业带来了新的商机，提升了中国彩电企业的品牌影响力、盈利能力。
３Ｄ电视新一轮市场争夺战即将拉开序幕。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前市面上已经推出３Ｄ电视的企业有三星、海信、ＬＧ、创维、松下、ＴＣＬ、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、明基等二、三线品牌由于技术储备明显不足，没有３Ｄ电视产品上市销售，再加上渠道覆盖的不足，将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距，品牌影响力弱化将导致发展前景不容乐观。
但也有专家表示，３Ｄ已经火了很多轮，但每一次都是昙花一现，并没有真正引起产业的大变革，其中最重要的原因就在于“是不是所有的内容都需要３Ｄ”。换句话说，３Ｄ的空间究竟在于哪里？“这是对于细分市场的定位与把握问题。”有家电企业高层表示，“而对于显示技术来说，３Ｄ也许只是过渡，而４Ｄ乃至全息才是产业的未来，到时引起的产业变格将更为巨大。”
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