| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年01月24日 09:16 |
作者： |
郑爽 |
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随着中国全球第二大奢侈品消费大国地位的确立，不仅已有的国际奢侈品牌加大投资力度，更是吸引了未进的奢侈品牌纷纷计划进军中国市场，并且产品服务越来越体现个性定制差异化趋势。
在21日举行的世界奢侈品展上，《第一财经日报》了解到，国外多家奢侈品商计划于今年正式登陆中国市场。
“中国已经成为世界奢侈品消费大国，并且需求还会继续增长，基于这样的事实以及对中国高消费人群消费能力的信心，公司决定将品牌进驻中国。”一位欧洲经营红木家具的奢侈品商告诉记者。
世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤告诉记者：“截至去年12月，中国奢侈品消费总额达107亿美元，中国首次超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。而在未来三年之内，中国会成为世界上最大的奢侈品消费国。”
显然，中国零售市场已成为国际众多奢侈品商业绩增长的主要引擎。英国奢侈品生产商巴宝莉集团（Burberry Group Plc）上周公布的财务报表显示，2010年第四季度巴宝莉全球销售同比增长达14%，其中巴宝莉在中国收购的店面销售增幅在30%以上。
外媒报道称，巴宝莉首席财务官斯泰茜?卡特赖特表示，中国奢侈品行业增长势头很足，巴宝莉希望在未来五年内加大投资将门店开到100家。
而欧阳坤预计未来五年内中国奢侈品消费将维持20%~35%的高速增长。
中国奢侈品消费群除了庞大的需求外，还呈现出个性化定制服务的趋势。
制造奔驰房车的中欧国际集团高层在展览会上告诉记者：“公司的奔驰房车每一辆都是根据客户需求个性化定制，2009年奔驰房车销量为200辆，2010年销售量增长到700多辆，并且随着中国富豪对房车的需求以及认同感的增加，我们预期房车的销量还会继续增加。”
欧阳坤分析：“现在中国奢侈品消费者的个性化需求很强烈，很多高端人群在对奢侈品消费的增长过程中，希望能够获得在同样级别中的个性化服务，因为他们希望区别于其他众多的高端人群，有更高层次的个性化消费，体现自己的社会身份和价值。”
计划2011年进入中国市场的英国戈尔德金妮是一家专门为奢华产品提供镶镀服务的公司，其高层告诉记者：“最近中国很流行Apple系列产品，但很多高端人群希望与别人区别开来，特别是年轻富二代的个性化需求很强烈，我们提供的为苹果产品镀金镶钻的服务就很符合他们的需求。”
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