| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年01月20日 14:24 |
作者： |
廖鸿翔 |
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■本报记者 廖鸿翔
易观国际在调研报告中称，国产智能手机2011年销量将破千万台。尽管市场预计乐观，但如果国内厂商不下苦功、内外兼修，发展前景依然不容乐观。
现在出门，你手里不拿一个3G智能手机，都不好意思和人打招呼，智能手机几乎成了这个时代的标准配置。经历2010年的智能手机和3G手机的普及，2011年无疑将是3G智能手机大行其道的一年，同时也很可能是国产手机厂商翻身的一年。易观国际在调研报告中称，国产智能手机2011年销量将破千万台。尽管市场预计乐观，但如果国内厂商不大下苦功、内外兼修，前景仍不容乐观。
智能终端吹响集结号
将2011年称为智能终端年似乎更为合适。从新年伊始的市场预测来看，乐观面占优。易观国际认为，2010年，在3G及移动互联网高速发展的催动下，智能手机广受各大终端厂商，特别是国产手机厂商的推崇，市场销量规模迅速增长。
上周，易观国际发布预测称，2011年，在Android平台蓬勃发展和瑞芯微等芯片厂商的强力推动下，国产智能手机2011年销量将破千万，这一数据不包括无入网许可证的山寨手机。易观国际认为，智能手机主导市场将是手机市场发展的必然结果。
3G网络的发展无疑为移动互联网的发展做了一个极好的铺垫。伴随3G网络的逐渐成熟，有了高速的网络和大量应用终端设备的支撑，移动互联网开始逐渐凸显其魅惑诱人的一面；与此同时，以iPhone和Android为代表的智能手机和平板电脑的出现，将用户对于移动互联网的需求表现得更为强烈。有基础有需求，市场就这样逐渐做大起来。
2011年对于国内移动智能终端厂商而言，显得尤为重要。一方面，国内对1500元以下的手机市场需求一直保持旺盛状态，尤其在2010年，中兴华为联想等厂商都在联合电信运营商大力推广千元智能机种，国产3G智能手机因具有性价比和双模的优势符合中国国情，满足了这一市场的需求。加之运营商定制和集采的力度不断加大，更是为国内制造商好好地分了一杯羹。仅中国移动近日就发出了600万的TD采购采购大单。
当英雄还是做炮灰
俗话说，成也萧何败也萧何。2011年的终端牛市给国内制造商带来机会的同时也带来挑战。如果在新一轮的终端市场争夺战中表现良好，可能会抢下几个“山头”、“高地”，一战成名，成就一方霸业；也可能在这场智能终端战中玩一把陪太子读书的游戏，最后充当炮灰。
2011年的国产智能手机市场，首先，价格战依然是主题。数据显示，华为终端2010年全球发货量达到1.2亿台，销售收入突破45亿美元。仅从数据上看，国产终端也着实过着风光的日子。尽管目前市场销量不错，但国产智能手机产业依然不容乐观。能够卖出高价又卖出数量的国内智能手机凤毛麟角。
其次，山寨风依然风行。就连魅族、联想、酷派等站在国产智能机巅峰的领衔者都需要雷同、山寨，那些中小厂家还谈何创新。缺乏实质的技术创新，国产智能手机产业发展依然举步维艰。不仅技术，甚至连名称也都山寨。国产智能手机的佼佼者，魅族产品从外形到营销有太多苹果iPhone的影子。联想乐phone尽管冠以phone的名头，但是和iPhone的差距仍不止一米半米，但是名字却一股子山寨味。
第三，品牌价值低。相对于国内厂商的不懈努力，国产智能手机市场对国内手机厂商的回报却只有尴尬。品牌号召力相对于高端智能手机来说显然比价格更为重要，国产品牌智能手机研发创新方面还差强人意。品牌问题并非能一蹴而就，而国内产商时下做的事不是提升或强化品牌价值，而是给品牌减分，诸如不创新，爱模仿，不领导潮流反跟随大众，推陈出新太快，缺乏稳定而受欢迎的机型。如此的昙花一现，昙花再现式的营销，无疑是对品牌的伤害。
长此以往，就算有当英雄的心，面对国外强大的竞争者，不当炮灰都难。像苹果公司iPhone4卖断货这样的场面，国内设备商何时能够做到？
内外兼修练苦功
风险越大回报越大，2011年绝对是一个机遇大于挑战的终端年，就看国内产商能否把握好机会。国产智能手机在中高端市场方面，已经开始崭露头角。2010年联想乐Phone的表现可圈可点，酷派，魅族等厂商也将于今年陆续推出2000-3000元的Android机种。可以预见，2011年，国产智能手机肯定会在对诺基亚等国际品牌手机的销量构成一定规模的冲击。
2011年要保持这样的势头，就必须内外兼修。内修者，芯片和系统。国产手机芯片技术的进步将有望进一步降低智能化终端门槛。最近展讯，联发科和瑞芯微等手机芯片厂商纷纷推出了新一代的智能手机芯片，可以完美支持最新应用。摩托罗拉正是由于果敢而坚定的使用Android操作系统，在2010年实现了凤凰涅槃般的重生。新一代的消费模式已经不再仅仅关注手机的品牌，而是更为看重手机的操作平台。
使用合适的操作系统，国产智能手机凭借性价比的优势在低端市场获得了蓬勃发展的机会。据易观统计，2010年中兴，华为，酷派，联想及天语等主要国产终端厂商新推出智能手机中，有一半以上都使用Android平台。
外者，品牌包装、赢销策划乃至工学设计都是要素。iPhone“动人”的外观设计是众多果粉不遗余力支持的一大原因。因此，国内制造商必须摒弃过去单纯的模仿做法，利用自主创新来内化国外品牌技术，结合本地的需求、使用习惯等实现本地品牌化。内外兼修打造适合中国消费者的“智能强机”。
随着移动互联网的发展，手机终端的价值目前在由产品向服务及内容转移，只有能够承载聚合多样化应用的智能手机才能满足移动互联网发展的需求。如果只是表面创新，必定会在越来越热的智能手机领域难有作为。
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