| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年01月17日 09:17 |
作者： |
王凯 |
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当姚明宣布即将进行第九次腿部手术时，中国是一片扼腕之声。我们在那一刻似乎忘记了，姚明除了是一位肩负全国人民重托（球队老大，MVP，总冠军戒指，最好一个都不要拉下）的篮球运动员，还是一家音乐网站总裁，一家以“北京烤鸭”为特色的餐馆老板，一家年费高达万元的健身会所的主要出资人，一家渐渐走上商业轨道的篮球俱乐部主要投资人。最利好的消息是，他还有1700万美元的年薪，和数额同样不菲的广告收入。换句话说，姚明在篮球场上打球的时候，已经为自己走下球场找到了新的工作，他拥有属于自己的体育产业供给链。
作为姚明的球迷，其实我们已经很幸运了。真正痛苦的是美国人民，他们几乎每天都处在“水深火热”之中，总是在祈祷：曼宁（橄榄球巨星）不要受伤啊！提姆（滑板巨星）赶快休假回来啊！菲尔·“力量”·泰勒（飞镖巨星）再坚持打一个赛季吧！小迈克尔（篮球明日巨星）快快长大吧！…
他们有数不完的体育英雄们供他们“念叨”。除此之外，他们还愿意去比赛现场为支持者“声嘶力竭”，摇旗呐喊。当然了这不是免费的。请记住，在美国，“声嘶力竭”是需要花钱的。至于花多少，得看地段和时间。如果你是去花费13亿美元建设的纽约洋基队主场喊一场，基本花销需要411美元；如果你是去圣安东尼奥马刺队主场看邓肯被盖帽，开销要小些，基本花销需要125美元，当然了，如果你受不了现场高达125分贝（据说，人长期呆在噪音达120分贝的环境，耳朵会失聪）的呐喊声，可以另外花2美元买一副印有马刺队LOGO的耳塞。如果你是看每年度的“超级碗”比赛，对不起，必须提前34年订票，因为2044年之前的“超级碗”比赛球票据说已然售罄。
去不了现场，也不必担心看不到比赛。美国现在有200多家电视网转播体育比赛。NBC电视台给出的数据显示，美国橄榄球大联盟周日晚间的电视转播可以吸引近2000万电视观众，“疯狂三月”（大学生篮球联赛决赛时间段）的电视直播甚至可以达到5830万名观众。那些囊中羞涩，失业宅在家中的人们甘愿把自己安放在客厅的沙发之中，花几美元享受体育比赛带来的激情来替代在商店中花费５度带来的快感。
2007年的金融危机让美国很多产业遭受打击，但是体育产业未受影响，2008年，美国人自豪地宣称体育产业年产值为4410亿美元，相当于挪威一个国家的国民生产总值，各项体育运动中锻造的体育英雄是这个产业的摇钱树，无孔不入的媒体的疯狂报道是这个产业的催化剂，完善的职业体育运作手段是这个产业能够抵御危机的坚固屏障，全民全年的体育疯狂是这一产业最为坚实的基础，要知道，2010年全美国有6000万名青少年参加日常的体育锻炼。
相较于美国体育产业的年产值，中国体育产业才刚刚起步，2009年全国体育产值只有200亿元人民币，而且其中有88%的收入来自于服装类消费收入，真正由体育赛事以及体育运动中创造的产值很少。
相对于体育产业发达国家，我们有“全世界最好的体育比赛场馆”，但是民众无法身在其中享受体育联赛带来的快乐；我们有打遍天下数十载无敌手的高水平运动项目，但是与之相关的联赛市场门可罗雀；我们也有众多媒体关注体育产业，但是他们将更多的精力花在了欧美体育联赛的报道上；我们有世界上最多的球迷，但是他们不是在办公室，就是在去办公室的路上，似乎没有办法挤出哪怕一丁点时间参与运动；我们曾经有一个走在市场最前沿的体育联赛，但是现在，它成了过街老鼠，成了所有人发泄对制度不满的出气筒，事实上，它是中国最具有开放精神的运动，它在发展中所暴露出来的问题，在其他各行各业有过之而无不及，但是，由于它最具市场性，最具包容性，它成了时代的靶标，我们从来就没有真正热爱过这个运动，我们用谩骂和狭隘把这个还在体育产业摇篮里的“孩子”给毁了。
但是，中国体育产业也不是一点喜讯和突破都没有。至少中国的一流体育场馆终于有了嫁出去的先例。1月6日，全球第二大信用卡组织万事达卡宣布获得北京五棵松体育馆的冠名权，新名字定位“万事达中心”。这是第一座进行商业冠名的2008年奥运会场馆。
当然了，如果想让中国体育产业发展得更快一点，我们最能够做的就是：换上运动衣，走进体育场，动起来。
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