| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年01月15日 11:36 |
作者： |
周婷 |
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本报记者周婷
本周，两家重量级互联网龙头企业在同一时间推出了大规模、高标准的营销推广大会，这在业界尚属首次。在大唱对台戏的热闹之余，也令人深思互联网广告的增长与分配这个话题。
综合门户网站搜狐11日召开营销大会，宣布2011年搜狐焦点、搜狐汽车、搜狐金融三剑齐发，通过车商宝、房产家居商业联盟、车房联展、银行卡增值服务等方式，打通房产投资、汽车消费与金融理财这三大紧密相连的消费领域，在为网民提供一站式高品质消费服务的同时，帮助广告主实现广泛的品牌曝光和产品的嵌入式宣传。此外，搜狐无线、搜狐微博等产品在“再造搜狐”这一战略航向的指引下，以社会化媒体营销和视频营销为依托，全面升级产业化整合应用服务以及策略型营销平台的升级建设。
另一家“门户新秀”——视频门户网站优酷在同日也揭开了IPO后的面纱，首次盛装亮相，宣布将继续发力网络视频营销，通过影视剧综艺、优酷出品双轮驱动，加大内容投入力度，出品自制电影。优酷CEO古永锵表示，依托“版权影视综艺内容”与“优酷出品”两大战略，更加贴近用户体验，更加符合广告客户价值的营销策略将会陆续推出。
为什么2011年一开年，这两家互联网公司同时如此“给力”网络营销？易观国际的数据显示，2011年中国网络广告市场将迎来快速增长，规模超400亿元。争相在广告商和受众面前展现网络影响力，进而可以抢食更大的网络广告蛋糕，是这背后的原因。
实际上，互联网门户是当前互联网广告的绝对赢家。
相比于早年的四大互联网门户，如今的门户网站有着诸多分化。新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站均以图文资讯起家，后来不断融合新的内容，逐渐发展成为综合性门户；而视频网站崛起，与网民上网收看视频的习惯增加有很大关系。视频网站由早先的上传自制内容变成综合了影视、财经、体育等多元信息的门户，视频网站也被称为第二代门户。
据艾瑞IADTRACKER数据显示，2010年1月-11月，门户网站相比其它新媒体类型，在覆盖上具备显著优势，成为广告主的首选投放选择。2010年门户网站市场规模同比增长率为56.3%，高于搜索引擎、垂直网站以及网络社区增长率。
但是，面对着汹涌澎湃的广告投资热，门户网站们仍然面临着同质化竞争的问题。以视频内容为例，市场上既有综合门户网站的视频频道，也有视频门户网站。这些网站的视频内容存在雷同性，热播剧“你有、我有、全都有”。如何差异化竞争，是各家网站们面临的首要难题。
在本周这两家企业的营销推广大会上，我们看到一些可喜的变化，或许可以认为是门户网站竞争的突破点。
搜狐副总裁王昕透露，搜狐此次发力的三大营销着力点，均将从媒体资讯的展示平台向服务平台转型。例如，搜狐金融将从纯媒体平台转型技术公司、商业机构。在金融电子商务、线下投资者服务、IPO与上市公司服务、金融客服管理工具、投资理财决策工具五个方面，致力于提供金融营销全产业链解决方案。搜狐汽车2011年全面改版，除利用网络平台聚合全国媒体报道之外，还将加强在产业、导购、行情、试车等方面的原创力度。搜狐焦点2010年已经将城市站点扩充至60余家，将触角延伸到二三线城市，并依托城市站资源，推出门户网站首个团购网站搜狐爱家团，同时投入4亿元成立二手房集团，通过战略收购布局二手房市场。这些变革，意味着搜狐在寻求网络广告收入之外的更多种商业模式。
优酷则在强调“热门影视剧全覆盖”的前提下，加大自制节目“新媒体电影”的制作力度。2011年，代表了优酷自制影视内容的“优酷出品”将继续在网络电影、网络剧、自制综艺节目上发力，投资更多影视作品和综艺节目。
总之，面对诱人的广告蛋糕，要抢先割到最大的一块必须要有一副好刀叉。怎样寻找到好用的刀叉，差异化竞争，是门户网站们唯一的法宝。
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