| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2010年12月30日 10:34 |
作者： |
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中国是烟草大国，但不是烟草强国。国家烟草专卖局提出的“卷烟上水平”的基本方针和“５３２”、“４６１”的品牌发展战略，根本目的是培育一批具备国际市场竞争实力的重点骨干卷烟品牌。
中国烟草市场占到全世界烟草市场３０％左右的份额，国际烟草巨头一直紧紧盯着这块巨大的“蛋糕”，在中国加入ＷＴＯ以后，国际贸易规则进一步接轨，中国卷烟品牌迟早都要在同一个市场上，与国际烟草巨头进行公平的市场竞争，因此，做大做强中国烟草自己的品牌，必将是中国烟草未来一段时间内的战略任务和核心任务。
规模经济优势和品牌影响力，是国际卷烟市场上决定品牌竞争实力的两个关键因素。如果中国烟草培育出一批５００万箱、３００万箱和２００万箱规模的卷烟品牌，不仅在国际市场上具有更强的竞争实力，而且可以比较好地保护国内的卷烟市场。对于“好日子”与“双喜”的整合，要从国家烟草业宏观战略上探寻其积极意义。在国家烟草专卖局关于“双喜”品牌和“好日子”品牌整合的批复文件中，明确指出“双喜”和“好日子”品牌的整合是实施“５３２”品牌发展战略的重要举措。这样的品牌整合，充分考虑了市场需求的要素基础，为优势品牌创造了更多的发展空间，从长远说，更有利于深圳烟草工业公司的转型发展。
专家分析认为，品牌整合，对于“好日子”这样受指标瓶颈困扰的高成长品牌来说，是难得的发展机遇。专家认为，深圳烟草工业一直保持较快的发展速度，但是因为受到生产计划指标和一些客观市场因素的制约，所具有的发展潜能还没有被充分地释放出来，具备５０万箱生产能力的硬件设施，２０１０年预计实际生产的卷烟约３６万箱；供不应求的市场局面，只能逐步调整产品的结构，增强产品的盈利能力，却失去了发挥规模经济优势的机会。“好日子”品牌并入“双喜”品牌以后，在烟草行业扶持重点骨干品牌发展的一系列优惠政策的支持下，原先困扰企业发展的一些制约因素也不复存在，深圳烟草工业公司将迎来更好的发展机会。
专家称，在５００万箱目标的优势规模经济条件下，科技创新的投入将进一步加大，产品的技术含量和内在质量将会不断提高，进一步建立和完善更加严格的质量保障体系，为消费者提供更好的品质保障。资源共享、优势互补的市场资源，有助于建立更为完善的售前、售后服务体系。“双喜”品牌和“好日子”品牌整合以后，两个品牌的美誉度和忠诚度将会相互激发，共同提升。
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