| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2010年12月21日 09:13 |
作者： |
陈偲 |
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年末将至，高端白酒的常规涨价季也随即来临。贵州茅台日前发布公告称，2011年1月1日起将适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%，并称此次提价是为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益。专家指出，不排除经销商采用“饥饿营销法”来大赚一笔。
其实，从2006年开始至今，茅台以平均每年一次的频率进行提价，但销售价以惊人的速度“飞涨”。中投顾问报告显示，自2006年起，53度茅台酒的出厂价呈现较大幅度的上涨。2006年出厂价提高15%，为308元；2007年出厂价提高16%，为358元；2007年之后上涨22%，至439元；2009年底出厂价提高13%，为499元。据报道，53度飞天茅台在郑州大部分超市卖场售价从7月中旬的每瓶850元一直涨到了目前的1400元左右。
价格在飞涨，经销商却大呼缺货。昨日，《国际金融报》记者以烟酒店采购员的身份致电上海的几位茅台酒批发代理商，询问目前53度飞天茅台的库存以及每瓶的批发价格。上海闵行某代理商赵先生表示，现在茅台炒得很热，存量剩得不多，最近卖出去的批发价都在1320元左右。而上海浦东新区某代理商陆先生则表示，存量不方便透露，批发价至少要在1200元以上。
艾格农业分析师陈渝对《国际金融报》记者表示，高端白酒涨价，原料成本上升不过是一道幌子，粮食成本在名酒售价中的占比还不到10％。“主要的原因还是在于供不应求，这与中国消费特点有关，公务消费和送礼消费形成刚性需求，买家不会对涨价太敏感，尤其在年底，这方面的供需更显旺盛。”
南京大学商学院教授宋颂兴指出，品牌因素在高端白酒有一定影响，像茅台这样的高端白酒可以被视为奢侈品。“当然也不能排除有存在部分经销商囤货的可能，这也是一种供应策略 ”。
值得一提的是，另一处于涨价风波漩涡之中的五粮液回应称，近期并没有提高出厂价的打算。不过，有分析人士指出，这则声明只是强调五粮液“近期并未提价”，而没有说明在未来一段时间内是否会提价。昨日，记者采访的诸多专家均认为，茅台的提价无疑将引领高端白酒市场的一阵加价风。“根据以往的情况来看，大多会选择在元旦前后提价。而出厂价的上调，或促使已在高位的零售价再往上攀。”陈渝表示。
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