| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2010年12月20日 08:32 |
作者： |
王凯 |
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“你们要努力进窄门。我告诉你们：将来有许多人想要进去，却是不能。”
——《圣经：新约路加福音》
近50部影片，90天内密集在全国5000多块银幕上映，2010年的电影贺岁档期票房“鏖战”正上演。
对于“发展黄金时期”的中国电影产业来说，窥探明星的家长里短，争论大师的是非对错都已不重要，对电影本身展开新一轮期待与质疑也变得乏善可陈。业界人士坦言，仅靠一只手就能数过来的大导演和两只手就能数清的有票房号召力的明星，中国电影难逃题材窄，市场窄，档期窄的发展瓶颈。中国电影产业之路还很长。
题材之“窄”
无论是民国旧事《让子弹飞》，战国时期的故事片《赵氏孤儿》，还是讲述刀光剑影的《大笑江湖》，与往年一样，中国的贺岁档电影要讲的故事，通常还是从咱们的爷爷﹑或爷爷的爷爷辈开始讲起；而从我们这一辈讲起的故事，题材则固定且惟一：爱情。即将上映的《非诚勿扰2》导演冯小刚在电影首映礼上无奈放话：爱情和死亡，人生的两大主题，影片里交叉叙述，非常精彩。
“中国电影被古装武侠剧和时装爱情剧霸占。实际上，是创作精神与现实的严重脱节。”资深影评人宋言接受《国际金融报》记者采访时坦言，中国电影中现实题材与现实关照的缺失，造成中国电影的高度格式化和精神失调。
根据世界贸易组织WTO的裁决，于2011年3月19日以前对美国进一步开放娱乐产品市场。对电影业来说，该裁决结果意味着外国电影公司得以直接向中国的电影院发行电影，绕过在电影发行领域的中国电影集团公司，未来的中国电影市场将接受更多进口大片的挑战。
“虽然说这几年中国电影票房增长速度很快，规模越来越大，但是观影人数并没有明显增加。”中影集团董事长韩三平表示，中国电影要成为电影大国恐怕还有很长的路要走。讲故事的能力弱是中国大片的通病，特效差制约了大制作的成片效果。
山东清源文化传播有限公司总经理邓小井告诉《国际金融报》记者：“现在的中国电影主要是创作环境造成了电影同质化，跟风化的现象。如果电影工作者拥有创作的自由空间，让他们尽情通过电影阐述历史与现实中人性的复杂与深刻，大量优秀作品出炉是顺理成章的事情。”
档期之“窄”
由于中国电影的题材偏窄，跟风现象严重，致使电影发行方在电影的前期宣传上绞尽脑汁，而在电影的放映档期上则选择相对安全的时期：贺岁档。
“中国电影正在走向成熟，重新回到观众的掌声中。”国家广电总局副局长毛羽在近日举办的“２０１０文化发展论坛”上慷慨陈词。“但是掌声过于集中。”宋言认为，中国电影市场全年总票房中，几乎1/3强的票房是由贺岁档贡献的。
据记者了解，2009年中国电影市场票房收入达到62.06亿元，而贺岁档票房就高达32亿元。
“贺岁档是从冯小刚的《甲方乙方》开始出现的电影市场新概念。最初的贺岁档从12月延伸至1月上旬，后来由于大片扎堆态势愈演愈烈，使贺岁档日期一再提前至11月初，并延至新年2月底3月初，横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日。”邓小井告诉记者，2009年贺岁档有30多部电影上映，真正盈利的电影屈指可数。而今年将达到创纪录的50多部，真正能盈利的也就那几部。
截至记者发稿，12月份上映的三部电影票房均过亿。“刚收到《赵氏孤儿》的票房统计，1.6亿多了，已肯定盈利。”就在《赵氏孤儿》的投资方之一星美影业的老总覃宏通过微博发表上述言论之时，电影《让子弹飞》发行方也公布消息，该片上映三天，票房已过亿。
“许多原本可以有更好票房的电影完全可以避开撞车，开辟另一黄金档。”韩三平对于电影扎堆贺岁档也不无担心，电影的淡旺季是个相对概念，中国电影消费市场巨大，不应该只有一个贺岁档。
市场之“窄”
“现在中国有5000块银幕，每部片能有1亿元票房，我觉得以后中国银幕上升到2万块没问题，那时候票房就能翻4倍，基本上每部国产电影都能上个四五亿元票房。”冯小刚乐观地表示，《唐山大地震》的纪录明年就会有人破掉。
中国电影家协会产业研究中心的一份战略报告显示，2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线银幕总计达到4723块。2010年，全国银幕将达到6000块几无悬念。“照此发展，未来五到十年，中国将成为全球第二大电影市场。”但是宋言也承认，目前中国还有350座100万人口的城市几乎没有电影院，有近4亿城镇人口无法进影院观看电影，有些城镇的观众几乎十年没有看到一场电影了。
“严格地说，中国没有电影市场，中国只有大中型城市有影院设施，而小城市和农村根本没有影院。”一位美国电影人认为，更重要的是，中国电影后产品的营销几乎没有。同美国电影产业相比，中国电影后产品的营销是很差的，美国的后产品营销占了很大的比例，电影产业总值中的70%是开发影片后产品所得，票房只占到30%左右，而中国的票房占到70%以上，电影后产品市场拓展是亟需研究的。
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