| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2010年12月15日 07:54 |
作者： |
晓霞 |
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团购模式虽然在中国只有短短一年的时间，暴利和门槛过低却导致了该行业的过快增长和恶性竞争，造成了一系列诚信问题，例如对其它传统B2C行业的排挤以及对整个物流行业的压力，这不但降低了团购行业的整体诚信度，甚至引发了诸多电子商务业内人士对中国团购模式或将昙花一现的预测，快速“洗牌”似乎成为了团购网站即将面临的趋势，团购模式在中国究竟“路在何方”，国内知名的独立第三方数据统计分析服务提供商CNZZ对这一行业的发展情况进行分析。
据CNZZ数据中心长期以来对团购网站进行的跟踪和分析得出，2010年第四季度团购行业站点数增速虽仍大幅高于其它行业网站，但已然不再有本年第一季度大幅增长的势头。一方面是由于整个行业站点基数的不断增加，另一方面被淘汰后关闭的站点数也在不断增长。
据CNZZ数据中心统计，2010年10月至12月团购网站的月均增量为80%左右，大大低于年初3月份月均增量700%的走势，页面浏览量的月均增量为250%左右，而这一数字在年初4月份为800%左右。CNZZ数据中心的数据表明，团购网站已经过了急速膨胀的阶段，用户也逐渐从盲目追求价格上的“小便宜”转移到了服务质量和产品质量上，这将对整个行业的良性发展起到促进作用。
另外，团购模式在中国已经得到了认可，这其中以白领女性用户居多，但其它消费层次和年龄阶段者大多仍持观望态度，这也是团购网站大多集中在一线城市的原因，但从行业整体发展走势来看，团购行业在国内仍具有很大的发展潜力和空间。
首先，二、三线城市在整个团购站点数量的占有率不及一半，而一线城市竞争过于激烈。据CNZZ统计，单为北京地区提供服务的团购网站占全部团购网站的60%以上。虽团购网站数量整体在上升，但因经营不善和竞争激烈而倒闭的团购网站也日益增加，随着二、三线城市商业中心的建设和消费水平的不断上升，未来团购势必会向下扩张。
其次，团购行为的追崇者也大多集中在一线城市的商业中心，大多趋向偏产品团购，目前用户对产品团购的评价略低于服务团购，所以将服务与团购结合起来是未来团购业务走向的整体趋势。
再次，目前团购网站的用户群经营模式多为生搬硬套Groupon，较为单一，但随着移动互联网的发展，广告商们将会对团购网站逐渐重视起来，这将对团购网站的扩大和优化产生更大的推动作用，同时也可以扩大用户群，培养忠实用户。
CNZZ市场研究负责人表示，目前国内已出现团购网站转型的声音，团购模式未来还有很长一段路要走，但无论是模式创新还是产品创新，无论是网站优化还是业务拓展，万变不离其宗的是“诚信”，只有真正做到了诚信为本的服务，才能从根本上改善团购行业的局势，才能让整个团购行业能够健康、持久的发展。（晓 霞）
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