| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年11月18日 09:09 |
作者： |
孙进 |
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去年8月新浪开通了微博，如今坐拥5000万用户，搜狐跟进微博晚了将近1年，腾讯也在试图占领微博高地，网易也在发力微博……
在国内最重要的四大互联网公司共同厮杀微博平台的今天，微博是否能够承载互联网公司对盈利的期许？博客、社交网站，这些新鲜的名字尚未过去，Facebook已经超越eBay成为互联网世界估值第三的公司，火热的Twitter模式能创造怎样的未来？
从应用到平台
从微博开始，新浪认为这是互联网公司走向平台的开始。
“微博正在朝互联网平台的方向发展。”新浪CEO曹国伟如是判断微博的未来和盈利可能性。
什么是平台公司？阿里巴巴的员工不用自己去开网店卖东西只需维护好平台即可，新浪的编辑却要自己去更新页面上的每条链接，这就是平台级公司和应用级公司的区别。
而新浪微博的盈利方向就选择了平台化方向。新浪11月16日携手红杉资本等风投启动中国微博开发者创新基金，培养和支持新浪微博开放平台上的应用产品，一期规模为2亿元人民币。
新浪副总裁彭少彬表示，以微博平台为核心，第三方开发者可以创建全新的应用，新浪微博平台与开发者将采用3∶7的分成比例。
截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容。为了方便第三方基于微博进行开发，新浪微博平台接口实现对外开放，目前与MSN、街旁、优酷等公司进行了合作。
盈利探索
彭少彬表示，以微博平台为核心，盈利模式可以围绕应用、链接、分享三个层面展开。首先，基于微博开放平台，第三方开发者可以创建全新的应用，以微博手机客户端Weico为例，该款应用11月10日在苹果的 App Store 上线，仅用三天时间，下载量便超了过3万次，在社交应用分类中排名第一。
在链接层面，微博会提供一个以用户为中心的数字身份识别框架，第三方网站将自身的账号系统与微博账号绑定，就可提升用户黏性和品牌曝光度。
此外，合作网站还能主动添加分享按钮，让用户将内容转发到微博，以优酷为例，其分享到新浪微博上的视频日均播放量超过130万次。
在微博平台的商业化方面，搜狐CEO张朝阳认为，现在谈大规模盈利还太早，其实微博盈利模式并不复杂，无外乎广告和游戏、工具等增值服务两大类。
彭少彬也说：“目前我们没有盈利压力，主要还是更多地吸引用户，并且向二、三线城市扩张。”
新浪决定将以广告自助和应用增值服务两个方面为主，并结合第三方开发者进行分成。
新浪在微博广告服务平台上，未来考虑让广告主和开发者进行双向选择，并实现广告投放渠道自主竞价，出售关键的广告位。在应用增值服务方面，随着用户数的爆发式增长，无论是企业用户还是个人用户，都会产生对收费服务的需求，这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了空间。
互联网投资人蔡文胜表示，从国外的平台应用看，目前Facebook大概有20万个应用，Twitter也有超过10万个应用，苹果的APP Store有30万个应用，基于Android平台大概有18万个应用。目前，中国的开发者占国外的开发应用是15%，是一股庞大的开发力量，而在中国微博是一个刚刚开始的平台。
押注移动互联网
“我认为最终在PC互联网时代所有的应用一定会搬到微博来。”蔡文胜表示，微博的盈利意义更在于移动互联网，开发者赌的就是移动互联网到底能有多大。
今天中国的互联网网民大概是4亿，但是在中国手机用户已经超过10个亿，这些用户都将是微博平台的参与者。
在网易原副总编辑方三文看来，目前门户之间的竞争，不是在竞争有多少用户点击，而是要竞争有多少用户在网站花了多少时间，微博的高黏性决定了一个门户平台必须要做好。
在方三文看来，此前门户网站的用户大多数都是以浏览性为主，看完就走，没有很好地沉淀下来。微博的出现，能够更好地把用户沉淀下来。
对于微博未来，创新工场董事长李开复颇为看好，他认为微博目前已经发展成为最热门的媒体，随着智能手机和移动互联网时代到来，微博和开发者还将迎来更多新的发展机会。
但有一位不愿意透露姓名的分析师表示：“做平台的很多，关键是新浪微博能否帮助开发者赚到钱。毕竟新浪在总编辑陈彤的新闻模式下运行超过十年，微博能够起家也与门户网站的全力支持不可分割，曹国伟能否借助微博崛起，摆脱陈彤的门户新闻模式的制约，还要看最终结果。”
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