| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2010年11月12日 10:26 |
作者： |
姜虹 |
| |
世博营销未了 亚运战火又起
184个晨昏，7300万人次的客流量，这个为许多人带去了难忘经历和美好记忆的上海世博园，也为众多“世博企业”提供了极佳的营销平台。
诸多企业在世博会期间都得到了巨大的展示机会，并得到了相应的宣传效果。可口可乐的快乐营销、中粮的产业链营销、海尔的创新营销，都在世博会中得到了最佳的展示。
业内人士分析，品牌是企业自身实力的自然流露，而不是企业一味的粉饰化妆，如果没有全球化的实力，即使再多的广告也堆不出世界级品牌。对于品牌建设建设来说，创新才是关键，这种创新不是单纯的广告战、价格战，而是借助一个最恰当的载体将企业的实力呈现给消费者。
如同饮料行业中可口可乐与百事可乐，洗化行业中的宝洁与联合利华，中粮福临门、金龙鱼两大品牌占据着市场的半壁江山。世博期间，金龙鱼虽则没有世博会高级赞助商的正式身份，但其依然花费巨资在世博期间频频进行疑似“隐性营销”：无论是其以“让世界博览中国的味道”为主题的“2010金龙鱼上海旅游美食节”活动；还是世博会“Abilia育乐湾”项目中打造金龙鱼中国味道馆，系列营销动作均与世博概念挂钩。
事实上，这只是金龙鱼“概念营销”的一个缩影。
作为概念高手的金龙鱼，早在2002年第二代调和油上市的时候，就提出了“平衡脂肪酸”的概念，“1∶1∶1”的口号妇孺皆知，虽则有专家和媒体对此概念进行了质疑，但凭借着的强大广告攻势，到如今仍是被消费者记忆犹新。
正所谓“他山之石、可以攻玉”。一直将主要精力放在产业链建设、产品品质把控上的中粮福临门，随着产业链上游的布局逐步完善，近期正借世博大赢之际，将在亚运期间及今后相当长的一段时间内，开展系列营销组合，加速向金龙鱼“主场”挺进。
此外，据知情人士透露，中粮福临门将在相对薄弱的沿江、南方进行大手笔的产能布局动作，以确保华南地区食用油的销售供应。
世博会不仅为上海带来了一场科技的盛宴，同时也为上海带来了巨大商机。记者日前从市商业信息中心了解到，世博期间，本市12个市级商业中心零售额累计同比增长19%以上，而住宿餐饮业成为受世博效应拉动最明显的行业。自牵手世博后，中粮福临门全面恪守“世博品质”，对通过近年来在“全产业链”战略指引下形成的最高产品和服务标准全面升级，对福临门食用油的品质、上游建设、渠道、研发及公益形象进行全方位的锻造，实现标准的持续化和系统化，并将这一标准运用于全部环节。
180余天的世博会程中，中粮福临门倾力打造的优质食用油系列产品赢得了国内外来宾的广泛褒奖。市场接受产品创新程度的高低，与营销推广的策划、执行息息相关。在上海世博会会程中，不管总人流量多或少，总有一个地方，永远人潮涌动，那就是中粮“食博汇”。据悉，餐厅取名“中粮食博汇”，就是希望通过上海世博会这个大舞台，以“中国制造”的粮油食品代表品牌——中粮福临门等为载体，将中粮集团众多优质食品汇总在一起，有效传播上海世博会主题。“有吃饭的地方，就要有中粮产品，就要有‘中粮福临门’”。中粮福临门相关负责人表示。经过世博会的锻造和“食博汇”的助推，“福临门”品牌已经完成了由家喻户晓到有口皆碑的华丽转身。
如今亚运会的战火已经打响，而围绕亚运的商业营销之战也随之展开了，在“主场”作战，金龙鱼自然不甘示弱，亚运期间，两大食用油巨头的“对决战”一触即发。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
