| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年11月09日 07:11 |
作者： |
王蔚佳;周芳 |
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12个小时的争相“出招”后，被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标昨晚最终以126.687亿元落槌，总额较2010年上升15.52%，再创央视广告招标的新高。
食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业，汽车行业则以投放总额50%的增长实现了行业的整体爆发。
虽然美的最终成为今年央视广告招标中的“标王”（数额未透露），但从细分行业看，表现最为勇猛的却是白酒业。
大客户的盛宴
再度相逢的蒙牛和纳爱斯，在央视招标现场继续“握手言和”。
作为央视广告招标竞争最激烈的时段之一，2011年上下半年CCTV-1“电视剧特约剧场”的冠名权最终被蒙牛和纳爱斯平分――蒙牛以2.305亿元拿下上半年，纳爱斯以1.5亿元拍下下半年。该时段3.805亿元的投放总额还比2010年实现了13%的增长。
2010年，这两家公司曾以相同的时段分割方式在这一舞台上分享了央视广告的单项最贵。
业内此前预测，央视2011年广告总收入将达到约120亿元。
郎酒集团董事长汪俊林告诉《第一财经日报》记者，郎酒集团明年在央视的广告投放额在4亿元以上，虽然郎酒近两年仍无上市计划，无法借力资本市场，但4亿元这一数字已比2010年上升了30%。
而首次参加央视广告招标的泸州老窖副总经理孙跃透露，包括3.3亿元的现场招标和8000多万元的前期战略同盟投入，泸州老窖与央视签约的广告额已超过4亿元。
这样的广告投入，与泸州老窖要将“国窖1573”作为高端奢侈品来打造的意图直接相关。
昨日19时，“新闻联播报时段”8个月的广告最终被五粮液以4.05亿元拍得。
记者昨日从消息人士处获悉，在最后一轮暗标开始前，即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标中，湖北劲酒、五粮液和泸州老窖分列前三，投标总额已达11.6亿元，使得整个酒行业的投标额达到19亿元，超过总额的20%。
湖北劲牌公司副总裁王楠波昨日对本报记者透露，劲酒去年在央视的广告投放额达到1.6亿元，原计划今年在此基础上追加20%，但从今年竞标的激烈程度看，最终投入可能会达到2亿元左右。
对于白酒行业的激烈竞争，央视广告经营中心副主任何海明表示，该行业正在经历全国性的市场整合，企业对于品牌的建设尤为看重。
而奇瑞汽车股份有限公司总经理助理金弋波则对本报记者表示，奇瑞历时3年的布局已开始显露成效，继2009年推出中高端品牌“瑞麒”和“威麟”后， 2010年启动了高端品牌建设，而2011年预计在央视投放广告3亿元，较2010年提升50%，“进入中低端市场以后，我们要迅速往上走。”
其实，奇瑞的表现代表了来年汽车业的特征――“汽车行业呈现出整体爆发的态势”，何海明说，不仅一汽、上汽、广汽等齐聚招标会，奥迪、丰田等公司也加大了各自的投放额度，使汽车业成为投放额增长最快的行业。
新客户的算盘
安信伟光（上海）木材有限公司是首次参加央视广告招标。其董事长卢伟光说，此前17年，安信主要定位于南方和国外市场，对北方市场几乎很少覆盖。但随着经济环境的变化，特别是房地产调控政策不断出台，安信将把更多精力集中于国内二三线市场。而这时候，央视对基层市场的覆盖力成为他们参加招标的原因。
作为目前全球最大的热水器和热水系统供应商，太阳雨2010年在央视投放了2.04亿元广告，2011年，该公司将这一数额小幅提升了约10%。
“我们准备了很多预案，但现场还是比想象中的要激烈。” 四川汽车工业集团也是第一次参加央视招标，总经理何国清告诉记者，为了这次招标，这家老牌国企甚至出动了整个管理班子。
他表示，随着新能源汽车业务的发展，民族汽车业必须借助更广的平台推广自己，而参加央视招标，这是“历史上第一次，也是出手最重的一次。”
目前，中国广告市场居世界第三，仅次于美国和日本，已达到2000多亿元的规模。而这2000亿元撬动的是10万亿元的消费市场。
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