| 来源： |
华商晨报 |
发布时间： |
2010年11月04日 11:05 |
作者： |
赵威;张林林 |
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中秋期间高档白酒掀起的涨价潮落幕没多久，近日，高档白酒市场再次响起“涨”声。
11月2日，记者走访市场发现，茅台和五粮液旗下部分热销产品终端零售价悄然上涨，53度飞天茅台酒身价已突破千元。多数中低端白酒则按兵不动，慎言涨价。
53度飞天茅台身价破千
11月2日，沈阳市民郭先生到高档烟酒专卖店选购白酒时，意外发现53度飞天茅台的身价出现历史性突破。
“又涨价了，这一次身价破千了！”郭先生表示，这次茅台在销售淡季悄然提价，让人不解。
昨日上午，在皇姑区一家高档烟酒专卖店，记者发现，53度飞天茅台标价为1080元。
“两天前刚调的价，如果厂家再不发货，月底前价格还要涨。”专卖店女销售员指着新更换的价签告诉记者，标价1080元/瓶的53度飞天茅台上周售价为980元/瓶，涨幅达10%。
对于涨价原因，专卖店负责人毫不避讳地说：“厂家成本涨了，白酒肯定要提价，况且53度飞天茅台现在严重缺货，物以稀为贵，提价也在情理中。”
53度飞天茅台酒缺货现状已在零售终端蔓延，一些还有现货销售的超市和专卖店大多调高了飞天茅台的价格，提价幅度在3%~10%之间。
茅台酒最大竞争对手五粮液也悄然提价。在沈河区一家大型超市，水晶盒包装的52度五粮液标价为789元/瓶，价签上显示的调价日期为“2010-11-2”，销售员告诉记者，这款白酒调价前为739元/瓶。
中低端白酒慎言涨价
与高端白酒涨价风声四起相比，多数中低端白酒则慎言涨价，多个品牌中低端白酒靠打“低价牌”吸引消费者。
多家超市白酒销售区，随处可见中低端白酒外包装上贴着的“买一赠一”标签。
有超市内部人士向记者透露，近期，洋河和古井贡酒等白酒厂家对外发布调高部分中端白酒的出厂价，超市方面已接到涨价通知，还未敲定具体的调价时间。
沈阳一家超市白酒销售区负责人表示，中低端白酒直接针对普通消费群，其价格策略必须首先考虑到普通市民的消费承受能力、心理等，因此调价必须慎之又慎，要避免因价格上调对销量的冲击。
不到一年价涨近五成
2009年12月7日，贵州茅台发布公告称：“从2010年1月1日起上调出厂价幅度约13%。”同时规定，53度飞天茅台零售终端价不得超过730元。当时，沈阳市内各大卖场里该酒价格都未超过730元。
而进入2010年，茅台价格就彻底摆脱了“限价令”的限制。在不到一年的时间里，53度飞天茅台的主流价格上涨幅度达到了48%。
企业维护自身品牌美誉度
国内知名市场营销专家谢付亮表示，部分酒企的率先提价或是白酒集体上涨的前兆，从营销角度来说，厂家选择这个时机非常巧妙，白酒涨价会被淹没在米面肉蛋油等生活必需品中，随着元旦、春节的到来，白酒销售的黄金季节也将来临，这又为下一轮营销打好了时间差。
不过，谢付亮表示，大品牌白酒涨价，成本上涨只是一个借口，因为其成本与价格难以对等，很难达到影响价格的程度，高档白酒涨价已成为大品牌白酒厂家维护自身品牌美誉度的有效途径。
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