| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年11月03日 15:09 |
作者： |
廖庆升 |
| |
本报记者廖庆升
一直不太平静的网络视频市场再起波澜。
一场被称之为站VV“罗生门”事件悄然现身在视频网站中，这一次，矛头直指正版长视频。刚刚结束的易观新媒体营销年会上，奇艺透露在正版长视频方面时长独占鳌头搜狐视频不甘示弱，迅速引用数据发布文章宣称自己是长视频第一。双方就数据的解读展开缠斗。
数据之争频现
记者发现。双方所引用的是来同一份数据，均来自于球知名互联网流量监测分析机构comScore。扑朔迷局背后，究竟谁是正版长视频的龙头？新的一轮争夺业已在正版长视频领域暗流涌动，即将或者已经成为视频行业争夺的主战场。
视频网站针锋相对短兵相接早已不是第一次，优酷与酷6，激动与土豆，都曾你来我往发生过正面的冲突。然而，两个主打长视频的视频网站交锋，却是首次。行业资深人士分析认为，2010年是中国的正版年，舶来的HULU模式结合中国本土市场环境生根发芽，开花结果之际势必有一番争奇斗艳的景象。更何况，在中国的互联网疆界中，视频行业是一个永远都有故事并且充满了明争暗斗的地方。
争夺广告市场成主要目的
从视频市场的成长来看，据艾瑞数据，2010年国内网络视频行业的广告收入将增长73%，未来四年将以每年超过65%的速度增长，到2013年，预计将达到110亿元人民币。相较于网友上传的分享类及自制剧类短视频，以高清影视剧为代表的优质长视频更能吸引高端品牌广告主的关注和投放，从而更能在潜力巨大的视频广告市场胜出。
这让一次冲突正在衍变为一场战争。蒸蒸日上的长视频领域钱景光明，是龙头老大的必争之地。
比较基于用户自制的分享视频网站喜欢强调流量的做法，正版长视频更讲究“量”与“质”的协奏。2008年，优酷与土豆曾激烈争夺，争的是流量第一。但在长视频领域，争夺的指标集中在时长方面，也令狐缠斗奇艺中的数据暗礁逐渐清晰。
有报道称搜狐被指自我加冕，其数据有作弊嫌疑，主要质疑就出现在其关键性的VV和时长指标上。奇艺也被推上争锋相对的前端，表现出坚决保卫胜利果实的姿态。
据悉，在视频行业里，类似于高清影视剧的内容一般在用户观看时都会被后台自动分割为多个文件同时被用户的电脑读取缓存，每段影视剧的时长仅为4-6分钟，这样能够有效的利用网络带宽，并节省视频文件的读取时间。但在第三方统计中，统计者如果无法与视频网站的后台对接，就无法分清楚视频网站的分段缓存，也就无法准确的做出数据统计。
搜狐表示，其在今年三季度的视频播放总量已在长视频领域稳居第一。comScore的数据显示，6月、7月搜狐高清的VV流量超过了10亿，推导出搜狐高清长视频行业第一的结论。迅速的成长与张朝阳此前大力度投入视频和微博的言论，似乎已经得到积极的验证。
但很快这一庞大的播放数据就被曝出是存在巨大水分。有媒体指出，comScore统计搜狐的VV存在的问题是，其不能将搜狐高清的分段缓存文件合并为1个视频，这意味着在电影、电视剧中每4-6分钟的一个缓存文件会被单独列出为一个VV，这导致搜狐在comScore中的VV大幅度“增长”,幅度“超过10亿”正是从此而来。同时，导致每VV时长超短，仅有3.8分钟，甚至低于几乎所有的主流UGC网站。
同样来源的数据显示，奇艺每VV时长达到17.2分钟。每个用户在奇艺的每个月消费时间高达326分钟，为统计中视频行业之最。在易观国际最近发布的一份研究报告中，时长指标方面奇艺也列居第一。奇艺与搜狐的对垒逐步清晰，双方当仁不让。
事实上，双方的时长缠斗身后，在线视频的大阵营并不平静。版权陷阱、高清揭露战，到目前的时长“罗生门”，竞争不断升级，也正是整个视频网站从跑马圈地到重划版图的缩影。
激烈远未结束
据不完全统计，中国视频网站约百家之多，长视频阵营也不止数十家，包括了百度、门户网站、客户端等各种力量，这种新兴力量以高速发展，令用户观看正版影视的选择范围大增，也加重了用户所消费的时长的衡量比重，他反应了各个网站对用户的真实吸引力和口碑效应。
张朝阳表示，视频是再造搜狐计划中的重要部分，长视频是未来互联网发展的大趋势。奇艺CEO龚宇进一步指出，中国网络视频用户持续增长，但是增速有放缓的趋势，抢用户的时代可能即将结束。视频网站们如今更看中的是质，而不仅是量，抢占用户时长将成为媒体发展的重点。
针对用户时长的竞争时代，行业专家表示，衡量一个媒体是否有价值有三个要点。第一，媒体要拥有足够多的用户。第二，每个用户在媒体上逗留要足够长的时间。第三，有用户了，用户在媒体上有足够时间之后，对每个广告主投放广告的时候，媒体要有精准投放广告的能力。
中国内容市场情况跟美国时长比较起来，存在着很大差异，内容市场非常分散。几千甚至上万个内容供应商，活跃在市场的版权交易中。奇艺与百度所进行的资源整合，实质上更容易将其正版、高清，更有差异化优势的用户体验带给庞大的互联网用户。搜狐则依托于媒体平台引入独播剧，优酷、土豆等网站则依托于既有的用户优势倒流入影视剧播放中，各家厂商的策略不一而足。对比最近几个月百度搜索风云榜前二十位热播电视剧名单，可以发现，奇艺、搜狐、酷6等都在大力度引进内容，其中，奇艺在随机统计中拥有的电视剧数量最高。但从引入热门独播剧数量看，尚未有一家形成垄断优势。
一个成功品牌的建立，如同一个行业的发展一样，都要经历漫长而艰苦的过程。在正版长视频行业这个被大家看作是一个蕴含无线商机的富矿，各路豪杰都已经摆开架势，想要使出浑身解数分得一杯羹。视频行业的又一场激烈争夺即将上演。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
