| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年10月29日 07:17 |
作者： |
陈汉辞 |
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中外电影公司如何布阵，迎接明年3月进一步开放的娱乐产品市场
如果一切顺利，《盗梦空间》的东家――美国传奇影业CEO托马斯?图尔（Thomas Tull）将来中国，一是进一步了解中国的娱乐市场，二是与橙天嘉禾娱乐商讨进一步合作。
“我们的合作不能说在某一个层面的合作，一切皆有可能。”橙天嘉禾娱乐CEO陈晓薇在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
今年7月，中国表示同意遵循世界贸易组织（WTO）的裁决，于2011年3月19日之前对美进一步开放娱乐产品市场。这意味着中国必须对美国电影、音像制品和图书产品的进口政策作出调整。中国将不得不允许美国及其他外国企业向中国引进电影、音乐、电游和图书，并准许美中合资企业在互联网上分销音乐。
受巨大商机诱惑，除了传奇影业，美国六大电影集团以及华尔街的金融家都已将目光投向中国的文化娱乐市场，他们积极寻找知名的电影公司合作，或与地方政府共同投资建设影视基地。
美女总裁新阵地
按照中国的传统，图尔此次来访更像是对“亲家”的回访。
9月底，橙天嘉禾娱乐以2500万美元入股传奇影业，并拥有一个董事席位。对此，陈晓薇表示，作为企业，任何决定都是从企业自身的战略发展出发，“橙天嘉禾娱乐之所以选择传奇影业，主要还是从公司的全球战略考虑的。”
此前，陈晓薇想在美国寻找一家合适的内容生产商，而传奇影业则在融资，他们正是想找一家来自中国的娱乐投资者。
双方从接洽到签约合作，前后也不过一个月左右，“其实，就像谈恋爱，在合适的时间，合适的地点，遇到合适的人而已。”陈晓薇如此形容这次“联姻”。
传奇影业是由图尔在2004年创立的独立制片公司，但自创立以来，传奇影业每年都在世界最卖座电影前十拥有一席之地，累计票房已达45亿美元。
“你可以看看其他的电影公司，很难每年都保持这样的记录，这也足以证明传奇影业的内容实力很强。回到国内电影市场，我们的问题就是内容的生产很粗糙，入股传奇影业，这对于我们在内容生产上无疑是有帮助的。”陈晓薇告诉记者。
而由于传奇影业出品的影片受众多为15岁至20岁的青少年，且制作的影片多以冒险、科幻为主题，非常适合网络游戏的开发。这与橙天嘉禾娱乐欲走“电影＋游戏”的线路相当吻合。
今后，橙天嘉禾娱乐与传奇影业在电影合拍、开发中国题材电影等方面的合作上拥有第一优先权。同时，双方将在电子、网络及手机游戏等领域开展合作。
如此一来，即便明年3月开始进一步放开市场，传奇影业和橙天嘉禾娱乐都能分享政策红利。
学习姚明生意经
广电总局电影局公布的数据显示，今年前9个月的75.8043亿元票房中，国产片占38.369亿元，进口片为37.4353亿元。预计，今年的国产片市场份额会连续8年超过进口片。
按此逻辑推理，明年3月，电影市场的全面放开对中国的电影公司伤害似乎不会太大。
但一个不争的现实是，票房的高涨是一种“浮肿”。
华谊兄弟董事长王中军表示，不应该对票房数字盲目乐观。因为中国电影市场每年差不多有400到500部电影，但只有100到120部能上院线，而上映的电影中，只有30%能赚钱。国内生产上映的100部影片中，过亿票房也不过10部，其比例不过10%，而进口片中60%的影片票房过亿。
但在好莱坞电影模式当中，票房收入只占到总收入的30%，包括衍生品的开发等版权销售占到70%。
以往进口片在中国只是一次性的电影版权销售，包括针对中国市场制作的《功夫熊猫》、《花木兰》。这远不能满足好莱坞电影大鳄的胃口。随着明年3月份政策的放开，好莱坞在中国销售的将不仅仅是电影版权，相关产业链条上各个环节都可能进行版权销售以及利益的分成。也就是说，外方将在中国市场分享票房收入。
但要做到这一切，好莱坞的投资者需要向姚明学习。姚明的团队做到了将其赛事的推广、地面店的建设以及其他产业落地中国，这也是陈晓薇和图尔所要做的。
目前，几大电影巨头已开始借助各地方政府大力发展文化产业的契机，寻找中国的合作伙伴，其中包括与知名电影公司的合作以及影视基地、主题公园的建设。华尔街的投资者甚至专门对中国3D电影市场进行了专题研讨。
会否步港台电影后尘？
面对好莱坞巨头和投资者的青睐，众多电影人认为，电影市场的开放意味着机遇与挑战，但不能步香港、台湾电影的后尘。
上世纪80年代至90年代是香港电影的“黄金十年”，甚至一度打入美国电影市场，但随着台湾电影的落寞，香港电影也一蹶不振。当时香港虽然大量运用好莱坞高科技，但是严重缺乏本土作品。倒是日本、韩国的电影能迅猛夺得市场。
不过中国的电影人似乎不担心这个。
中国电影制片人协会秘书长王凤麟认为中国不会对电影进行分级，因为一分级就等于全部放开了。“内容审查一定会严格的，不是所有的片子都可以进来的。美国也是如此。” 王凤麟表示。
王凤麟认为，大陆不可能像台湾一样变成美国片的市场，这是中国电影人的态度。
但从产业角度来讲，中国电影人要参考发达国家的做法，学习好莱坞的运作模式。无论是保护还是规避风险，资金无疑是重要的，除了内容生产外，最高的境界是资本运作。
“与美国发达的娱乐产业相比，中国娱乐产业的发展存在很多问题，比如链条不完整。我个人认为，现在中国的电影人所要做的是如何烹制出适合中国人和外国人口味的食物。”陈晓薇说道。
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