| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年10月28日 08:57 |
作者： |
陈静 |
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本报记者 陈静
□本报记者 陈静
奥维咨询27日发布的研究报告预计，随着四季度农村市场消费旺季到来以及家电下乡的带动，农村市场四季度平板电视销售规模将首次超过城市市场，达到527万台，同比增幅预计达65%，超过整体国内市场的50%。
此外，由于LED背光源电视销售价格的持续下降，LED背光源电视将进入快速普及阶段，四季度市场占比将达到30%。
受益政策带动
奥维咨询公司总经理喻亮星认为，由于外资品牌的价格战，国产彩电企业在城市市场疲于应付，三四级市场和农村市场反而成为国产品牌的大后方。
2010年初家电下乡招标彩电最高限价提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶电视大量进入农村市场。全国性家电连锁与区域连锁都在加快三四级市场的布局，而国内品牌依靠在三四级市场多年的销售渠道、售后网点等强大的竞争力稳固了这一大后方。
此外，由于明年新一轮家电下乡招标即将开始，彩电企业正加快对旧型号产品的库存清理，更有动力实施较为积极的价格策略。而农村市场在新房、新婚等需求的刺激下，将迎来全年的销售旺季。奥维预计，四季度农村市场平板电视规模将达到527万台，占到全国平板市场的50%，同比增幅达到65%。
三季度行业谷底隐现
行业研究员指出，由于前三季度面板采购价格过高，且受到地产调控影响，前三季度彩电行业销售整体低于预期，第三季度可能是行业谷底。四季度由于整机企业“补仓”拉低了面板成本，对于企业盈利水平将是有利因素。
在今年前三季度，国内市场累计实现彩电销售2849万台，同比增长19%，其中液晶电视销售2326万台，同比增长50%；等离子电视销售140万台，同比增长14%；CRT电视销售383万台，同比下降47%。
对于占到整机企业成本60%的液晶面板，整体价格降幅超过15%。而由于年初各家主流厂商看好全年市场而库存偏高，造成面板价格走低，带来跌价损失。经过中秋及国庆的大规模促销，国内整机企业的库存水平已经有所下降，主流企业的库存水平已经由此前的10周左右下降到6周。
在去库存的同时，企业也正在加快向LED背光液晶电视的切换。LED背光在第三季度的销售量达到82.7万台，市场渗透率快速提高。
业内人士预计，LED背光在四季度的市场渗透率将突破30%，2011年LED背光市场规模预计达到1597万台，在液晶电视占比超过40%。
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