微软与Facebook联手搜索社交化能否撼动谷歌？ |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年10月21日 16:28 |
作者： |
林憬辉 |
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本报记者 林憬辉
搜索网站间的竞争愈加激烈了，谷歌的霸主地位将再遭挑战。日前，Ｆａｃｅｂｏｏｋ和微软宣布，“必应（Ｂｉｎｇ）”搜索结果将整合Ｆａｃｅｂｏｏｋ用户资料及“赞（ｌｉｋｅ）”数据，增强搜索相关性。微软资深工程师Ｍｅｈｄｉ介绍这项改变说，假设用户想要查找旧金山市内的一家牛排店，“必应”在提供搜索结果的时候会将用户好友的喜好考虑进去，并据此排定结果的先后顺序。
Ｆａｃｅｂｏｏｋ和微软的合作增加了搜索的相关性，使得搜索的结果更加的精准和个性化。如今，互联网日益步入人际互动、参与的全新时代，社交网站的加入能否帮助微软撼动谷歌在搜索市场的强势地位？我们只有拭目以待。
微软提升在线部门影响
近年来，微软在提升在线部门影响方面动作不断。在此次与Ｆａｃｅｂｏｏｋ合作之前，微软就已经与另一搜索巨头雅虎达成合作协议。
去年７月，微软与雅虎签订为期１０年的网络搜索合作协议。根据协议，雅虎的搜寻引擎业务将移交给微软，雅虎网站的搜寻功能由微软负责，雅虎仍可经营搜寻引擎的相关广告，并可获得雅虎网站的绝大多数广告收益。市场分析认为，微软与雅虎的合作，将挑战谷歌在搜寻市场的领导地位。
此外，微软还与日本ＮＴＴ公司合作开展在线广告业务。业界预测该项合作５年内将给双方带来２００亿至３００亿日元的广告收益。
同时，在在线业务方面，今年４月，微软发布了“ＴｏｗｎＨａｌｌ”社交平台，该社交平台的主要用户是政府官员，可用于收集本社区选民的反馈，并衡量选民对政治人物的满意程度。不久之后，微软又宣布推出Ｏｆｆｉｃｅ办公软件的免费在线版本，以对抗谷歌公司ＧｏｏｇｌｅＤｏｃｓ日渐上升的影响力。
６月，微软推出最新的下一代Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ测试版。据介绍，新版Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ整合了包括Ｆａｃｅｂｏｏｋ、ＭｙＳｐａｃｅ、ＬｉｎｋｅｄＩｎ等社交网站在内的好友更新内容。并且，微软还升级其ＯｆｆｉｃｅＷｅｂ应用程序和Ｈｏｔｍａｉｌ电子邮件服务，推出了一些新的功能，希望通过升级吸引和保留用户。
强强合作挑战谷歌
微软与Ｆａｃｅｂｏｏｋ能够联手很重要的原因就是他们有一个共同的对手——谷歌。
软件业巨头微软一直垂涎于互联网搜索市场巨大的利润空间，一直希望能在这块市场打下一片属于自己的“天空”。
去年５月，微软宣布其最新的全球搜索品牌“Ｂｉｎｇ”上线，６月，“Ｂｉｎｇ”的中文产品“必应”上线。微软ＣＥＯ史蒂夫·鲍尔默称Ｂｉｎｇ为“在公司的互联网服务发展里程上具有极重要意义”的产品。在Ｂｉｎｇ之前，早在１９９８年，微软就开发了ＭＳＮＳｅａｒｃｈ，后又依次开发了ＷｉｎｄｏｗｓＬｉｖｅＳｅａｒｃｈ以及ＬｉｖｅＳｅａｒｃｈ。虽然这些产品并未取得理想的成绩，但是这种锲而不舍的精神，足见微软开拓搜索市场的决心。
在Ｂｉｎｇ推出后，微软迅速与雅虎合作。调研机构Ｈｉｔｗｉｓｅ今年９月份搜索市场报告显示，Ｂｉｎｇ的市场份额达到１０．１％，有近２％的增长。采用Ｂｉｎｇ技术的搜索市场份额为２４．１５％。虽然与谷歌７２．１５％的市场份额仍有差距，但是差距在逐渐缩小。
作为全球最大的社交网站Ｆａｃｅｂｏｏｋ，则被业界认为是谷歌最大的潜在对手。美国互联网流量跟踪分析公司ｃｏｍＳｃｏｒｅ公布的调查数据显示，目前Ｆａｃｅｂｏｏｋ网站在美国国内的浏览量已经超过了谷歌。而根据市场调研公司ＨｉｔＷｉｓｅ的统计数据显示，Ｆａｃｅｂｏｏｋ的流量占整个互联网流量的９．５％，比谷歌略多。
业界认为，虽然谷歌在收入上大大领先于Ｆａｃｅｂｏｏｋ，但是拥有超过５亿活跃用户的Ｆａｃｅｂｏｏｋ，将在未来几年内赶上谷歌。
因此，相信这次微软与Ｆａｃｅｂｏｏｋ的合作，将会给谷歌带来不小的“麻烦”。
搜索社交化或成趋势
对于微软与Ｆａｃｅｂｏｏｋ的合作，业界有观点认为这或许是搜索网站社交化的先兆。
微软与谷歌，一个是搜索市场的挑战者，一个是搜索市场的领先者。近年来，随着社交网站人气的急速攀升，他们都需要联合社交网站，在搜索中增加社交元素来增强自身的竞争力。而对于Ｆａｃｅｂｏｏｋ和Ｔｗｉｔｔｅｒ这样的社交网站，他们需要与搜索网站合作，通过搜索网站让用户更好地找寻需要的个性化的信息，从而黏住用户，发展用户。因此社交网站与搜索网站之间的合作可以说是各取所需。
业界已有人建议，为了应对微软与Ｆａｃｅｂｏｏｋ的合作，谷歌可以考虑加强与另一个社交网站Ｔｗｉｔｔｅｒ的合作，甚至并购Ｔｗｉｔｔｅｒ。
对于微软在搜索领域不断增加的威胁，谷歌显然已经意识到了。谷歌首席执行官埃里克·施密特近日指出，微软的Ｂｉｎｇ搜索引擎是谷歌的主要竞争者，他认为微软有比谷歌更具优势的现金和工程师。他表示，随着时间的推移，谷歌的搜索服务将索引更多的实时和社交网络数据。同时，谷歌也在寻找机会建立自己的社交服务。
不过显然，微软和Ｆａｃｅｂｏｏｋ已经先行一步，根据社交网站上的注册资料和订阅内容判断用户喜好，进而提供相应的搜索结果排序，这对于搜索引擎来说无疑是一次质变。至于谷歌将采取哪些措施应对Ｂｉｎｇ的威胁，我们只有期待时间给出答案。
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