iPhone4延续“明星终端”策略短期内市场需求或集中释放 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年09月16日 14:59 |
作者： |
高骥远 |
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ｉＰｈｏｎｅ４入华已无悬念。尽管销售日期尚未确定，但媒体对于相关的猜测早已铺天盖地。据《新闻晨报》报道，有关联通版ｉＰｈｏｎｅ４上市的时间及价格等信息各方仍三缄其口，媒体近日在苹果中国公司官网上，已能看到有关ｉＰｈｏｎｅ４的宣传资料，但拨通网站提供的产品订购咨询热线，得到的回复是目前尚不清楚ｉＰｈｏｎｅ４上市的确切消息，因此也不接受预订。
ｉＰｈｏｎｅ４已经吊足了消费者的胃口。有一点可以肯定的是，此次联通对于ｉＰｈｏｎｅ４的销售志在必得，明星终端策略有望延续，联通“通过丰富的终端来吸引用户使用３Ｇ业务”策略或将加速实现。
iPhone4入华一波三折
关于联通版ｉＰｈｏｎｅ４的消息可谓满天飞，有消息称ｉＰｈｏｎｅ４将于本月１５日正式上市，并且从多个渠道加以证实，而联通方面对ｉＰｈｏｎｅ４上市日期一直是三缄其口，并指出该传闻有失实的地方。
与此同时，查询工信部电信设备进网管理中心网站，无法找到ｉＰｈｏｎｅ４的许可信息。实际上，联通ｉＰｈｏｎｅ４在９月７日获得了入网许可，但当日在工信部网站上却查找不到。直至９日，失踪两天的ｉＰｈｏｎｅ４入网许可才重现官网。这也让业界产生了遐想。
另据《北京晨报》报道，除了开店扩张，上百款新产品的独销首发规模也史无前例。媒体近日了解到，ｉＰｈｏｎｅ４在苏宁首发已没有悬念。
此前有消息称，ｉＰｈｏｎｅ４行货裸机登陆中国的销售价格为１６ＧＢ版本４８８０元，苏宁方面表示，目前在具体的发售时间和相关价格等方面还有待最终确定。不过，苏宁和上游厂商将投入巨额资源，保障新品上市具有竞争力。
招商证券近日对此发表研究报告，维持联通“优于大市”评级。招商证券称，长期看好中国联通在３Ｇ业务方面的发展，但对其２０１０年的经营业绩持谨慎态度。中国联通目前股价对应的动态市盈率水平较高，但对于业绩具有不断改善趋势且有较大发展潜力的公司，可以给予相对较高的估值水平。
短期引发需求集中释放
首先，ｉＰｈｏｎｅ４的销售都引爆了用户的消费需求。各地彻夜排队购买苹果产品已经屡见不鲜，例如，ＡｐｐｌｅＳｔｏｒｅ在加拿大温哥华的第三间旗舰店１１日登陆烈治文，４００多名苹果迷约从凌晨３时开始排队，在大排长龙的人群中，多数人都是为了最新的ｉＰｈｏｎｅ４而来，其中有人为朋友代买而一次买两部，还有人已有ｉＰｈｏｎｅ４，却为了开幕赠送的Ｔ恤前来排队。
其次，联通必然加大推销力度。中国联合网络通信有限公司今日发布公告称，将于９月１７日发行人民币８０亿元３６５天期短期融资券，以及人民币１２０亿元３年期中期票。
联通在公告中称，本次募集资金约５０％的部分将用于补充公司本部在业务运营过程中对营运资金的需求，重点满足ＧＳＭ业务、３Ｇ业务、固网宽带业务等业务运营对营运资金的需求。另外约５０％的部分将用于偿还公司本部的银行借款。
再次，ｉＰｈｏｎｅ４更符合用户口味。分析师认为，ｉＰｈｏｎｅ４性能的提升和外观的改进。ｉＰｈｏｎｅ上市已经３年时间，但ｉＰｈｏｎｅ４却首次对这款产品的外观设计进行了修改，厚度更薄，而且采用了方边外框，背面也采用了平板的设计。不仅外观更为轻巧，速度也更快，ｉＰｈｏｎｅ４还采用了５００万像素摄像头，并配备视频聊天功能。除此之外，这款新产品还将天线整合到了金属外框中，从而提升了信号接受能力，而在此之前，信号不佳一直都是ｉＰｈｏｎｅ用户抱怨最多的问题。
最后，长假期间需求旺盛。作为集众多应用于一体的多功能电子设备，以及代表时尚潮流的配饰装备，中秋国庆双节来临之际，手机市场已经提前进入火爆的销售黄金周。
如果避免重蹈覆辙？
大器的推出，表明了联通“ｉｐｈｏｎｅ策略”的失败。目前最重要的一点就是，ｉＰｈｏｎｅ４如何避免重蹈覆辙。
一方面，昂贵的价格。联通版的ｉｐｈｏｎｅ的售价会在２０００－３０００之间，还会有相应的补贴——但是当联通版ｉｐｈｏｎｅ真正上市的时候，最便宜的也要４９９９元，昂为的价格让许多消费者望而却步。
另一方面，如何控制水货泛滥。市场上销售的水货多是港行，对于苹果来说，控制港行进入中国市场还是有一些可能的，但是苹果并没有采取措施限制ｉｐｈｏｎｅ的串货，或许苹果认为水货带来的利润并不比联通带来的少吧。
此外，联通今后要面临的的麻烦还大器与ｉＰｈｏｎｅ４市场的重叠。当前３Ｇ的竞争已经不仅仅是终端，正在逐步扩散到增值服务，甚至内容提供｀等方面，等待联通的，将会是严峻的考验。
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