| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年09月09日 14:10 |
作者： |
董雯靖 |
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正销对路中端3G手机成拳头产品
随着手机的全球化普及，手机市场全球销量增速迅猛。２０１０年上半年，中兴通讯亮出了骄人成绩，手机全球出货量达２８００万部，比去年同期增长了４０％。中兴所取得的累累硕果，中端３Ｇ手机功不可没。
在手机市场上，终端历来是企业竞争的的前沿阵地，系统、持续的终端建设，不但可以提高销量，还可以提升消费者对品牌的认知，实现品牌和销量的名利双收。因此，终端生产商在终端建设方面一直不遗余力。今年中兴还将加大对高端市场的发力以及面向高端人群的产品研发。尽管目前厂商竟相推出高端３Ｇ智能手机，但是中端３Ｇ手机仍将成为市场新增点。
中兴上半年手机销量比增40%
９月２日，中兴通讯表示，上半年手机销量达２８００万部，与去年相比手机销量同比增长４０％。其中销往海外市场的达１７００万部，同比增长３０％，占总销量的六成。
国内市场一直是中兴的第一大市场，今年上半年，中兴在国内手机发货１１００万部，同比增长７５％。但与往年相比，今年中兴通讯手机销量的一个重要变化是，欧洲市场已经成长为中兴的第二大手机市场。据透露，上半年欧洲市场的增长最为明显，与去年同比增长达到１５０％以上。
中兴终端销量的突破，这一方面得益于国际市场特别是欧美日高端市场的规模突破，同时也离不开智能手机发展以及国内３Ｇ市场的崛起。随着三网融合的逐步推进与３Ｇ技术的逐日提高，国内智能手机市场也掀起了一波又一波的发展热浪，诺基亚中国市场发布Ｎ８，摩托罗拉与中国电信合力打造ＸＴ８００，ｉＰｈｏｎｅ４也将于近日入华，国内智能手机市场热闹非凡。中兴手机销量所取得成绩，很大程度上也是得益于国内３Ｇ市场与智能手机市场风头正劲之势。
中兴掘金中高端3G手机市场
欧洲、美国和中国是中兴手机未来的三大市场。上半年，中兴除了在欧洲市场取得了重大的成果，在美国市场也有了实质性突破。中兴近日宣布他们将为美国无线运营商巨头Ｖｅｒｚｏｎ带来第一款手机，一款叫做“Ｓｌａｕｔｅ”的入门级手机。中兴与Ｖｅｒｚｏｎ合作的深度定制手机８月份正式上市，由此可见中兴对美国市场的推动战略正在开始获得大幅回报。
在国内市场，中兴通讯表示，公司在中端产品具有比较优势。针对中移动推出的全系列ＣＭＭＢ终端，率先支持中移动手机电视互动业务，其中Ｕ２３０手机出货量居同类产品前列。在ＷＣＤＭＡ和ＥＶＤＯ手机方面，中兴通讯的千元３Ｇ智能手机均是市场主力。
不过，中兴今年还加大了面向高端人群的产品研发和技术创新。据了解，今年中兴将推出覆盖三大制式的全系列Ａｎｄｒｏｉｄ智能手机。中兴通讯靠“技术优势与运营商定制”这两个条件成功掘金手机市场。
国内３Ｇ市场的崛起给在３Ｇ领域拥有深厚技术积累的中兴通讯带来了机遇，在中兴手机市场销量迅速增长方面功不可没；另外，中兴在中高端手机市场战线也逐渐铺开，这也是手机销量增长不可或缺的条件。历来的９、１０月都是手机市场的销售旺季，各大厂商都在此期间浴血奋战，今年中兴通讯也不例外，加强产品研发和技术创新，铺广销售战线，全力冲击“金九银十”。
中端3G手机成市场新增点
尽管目前厂商竟推高端３Ｇ智能手机，但是专家表示仍需重视中端用户。从调研机构赛诺公司发布的数据显示，中端３Ｇ手机已经在３Ｇ手机市场占有越来越高的市场份额。
随着３Ｇ竞争的日益激烈，运营商之间的争夺已从低价手机逐渐转向中端手机市场，各大手机厂商也纷纷加大与运营商的合作力度。这也使得国内智能手机市场开始升温，运营商的发力，也促使手机厂商加大了渠道营销策略。
根据中国电信聚焦中高端市场的战略，２０１０年最受关注的是中档价位３Ｇ手机，意在引导产业链将资源向中档产品倾斜。目前酷派已经有四款１０００元－２０００元的ＥＶＤＯ手机上市，计划１０年将推出超过１０款中端３Ｇ手机。
资讯的发达令越来越多的消费者更加理性，性价比高的手机才能受到消费者的热捧。讲求实用与娱乐于一体已成为消费者选择的一种潜在标准，原先手机市场的两极化格局也将改变。
市场上的低端手机，因无法达到实用与娱乐相统一，将为这部分消费者所排斥；高端机则又因价位太高，为一般消费者所难于承受。所以性价比高的中端３Ｇ手机将成市场新增点。
庞大的市场容量需要更加多元化的内容、服务平台。今年以来，国家公布了三网融合规划。在三网融合之下，我们可以实现一部手机同时满足上网、看电视、打电话等需求。各终端商也正着力这方面的技术开发。虽然目前该技术尚未成熟却已在中高端消费群中引起了广泛关注。这些方面，都无疑为中高端３Ｇ手机市场增色。
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