| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年09月09日 14:08 |
作者： |
林祥 |
| |
本报实习记者 林祥
前不久，诺基亚与中国移动携手发布中国首个联合标识移动应用商店——ＭＭ－Ｏｖｉ商店。ＭＭ－Ｏｖｉ商店的推出是中国移动与诺基亚战略合作新的里程碑。这可以看作是诺基亚向互联网与解决方案提供商转型的努力之一，也是为了适应中国的互联网市场，将服务本地化更好地推向中国。在外界看来，这种全新应用程序商店带来了一种全新商业模式，在为我们的开发商带来更多机遇的同时，也以创新方式将丰富多样并且本地化的移动应用带到了中国用户身边。那么诺基亚能否借此构建移动应用生态系统？在面对苹果等公司的竞争时，能否在３ｇ领域分得一份羹？
诺基亚进军应用程序商店的优势
目前与苹果、ＲＩＭ和谷歌不同，这些公司的应用程序商店在开张的时候只有几百个或者几十个应用程序，而诺基亚的ＯｖｉＳｔｏｒｅ在开张的时候将有大量的应用程序。在终端上，诺基亚的ＯｖｉＳｔｏｒｅ服务将预装到诺基亚即将推出的主打手机Ｎ９７上。不仅如此，诺基亚将来推出的手机上也将配置ＯｖｉＳｔｏｒｅ服务。目前的诺基亚用户可以在线下载ＯｖｉＳｔｏｒｅ应用程序并且把这种应用程序装载到自己的手机中。近日，诺基亚表示，目前，全球有超过１０００万部的诺基亚终端内置了诺基亚Ｏｖｉ商店，现在诺基亚已经发布了４０余款支持诺基亚Ｏｖｉ商店服务的手机终端，到今年年底前，这一数字还将扩大到８０款。从这一系列举措和数据来看，诺基亚进军应用程序商店的优势比较明显，主要体现在用户数量庞大，人员众多，而且只要下载ＯｖｉＳｔｏｒｅ应用程序就可以拥有诺基亚Ｏｖｉ商店，那么诺基亚Ｏｖｉ商店使用起来是否方便呢？
作为诺基亚的在线应用程序商店，Ｏｖｉ商店将针对中国用户采用新的模式，在应用程序上消费者可通过本地运营商以短信和ＷＡＰ计费渠道，实现移动计费集成，尤其要注意的是，诺基亚Ｏｖｉ商店的关键是本地化，诺基亚大中国区、韩国及日本高级副总裁梁玉媚指出，诺基亚在应用程序上不断强调本地化内容、本地化运营，以及本地化支付。这种理念必将带来消费者的购买热潮，因为这使得许多用户在应用程序使用上无需出远门，只要在本地支付或者本地经营就可以达成目的，何乐而不为呢？这必然带来了大量用户。据Ｃ１１４了解，开发者将获得纯收入的７０％。从这可以看出，除了用户数量达，使用起来也特别便捷。
诺基亚能否借ovi构建移动应用生态系统？
在互联网时代，越来越多的开发商一致认为软件和应用领域被视为极具发展潜力的领域。当然，诺基亚也不会放过这个“大蛋糕”。据诺基亚相关人士透露：“目前，每天使用诺基亚手机、智能电话、移动电脑等诺基亚终端的用户超过１２亿人。全球有超过１０００万部的诺基亚终端内置了诺基亚Ｏｖｉ商店，广大用户可以通过自己的手机终端下载新浪微博、手机ＱＱ、招商银行手机一点通、３６０手机卫士、搜狗输入法、土豆视频、优酷视频等诸多丰富的本地化应用。”从这一系列的数据来看，诺基亚利用了其手机老大这一优势，向广大的诺基亚用户不失时机的推出内置的诺基亚Ｏｖｉ商店，方便好用的商店必然会带来消费内需，因此越来越多的人看好这一消费潜力，必然会转而推荐给其它用户，这将带来更多的市场，其广大用户的数量会继续增加。笔者认为，这种态势必然会给谷歌、苹果公司带来挑战。
生态系统是个庞大的系统，在生物界里，一个完整的生态系统中，存在着大量的数以万计的生物，其构成了环环相扣的系统。而诺基亚正在朝着这个努力，诺基亚今年年初成立移动互联网服务合资公司后又推出了中国首个联合标识移动应用商店——ＭＭ－Ｏｖｉ商店。目前为止，还没有一家跨国公司在中国的互联网市场上获得成功，而诺基亚今年正是抓住这一机遇，重拳出击，面对着苹果、谷歌等的强烈攻势，充分利用自己的手机大哥的优势，先在自己广大的用户中推广移动应用商店，并打好“本地化”这张牌，牢牢抓住已有的用户，将业务经营做好做强。这一举措，表明了其扎根中国的信心与眼光。在笔者看来，诺基亚旗下已经俨然形成了一个“生态系统”，从手机到智能电话，再到移动电脑等，诺基亚终端的用户数量不仅多，而且“种类”繁杂，这一生态系统已经初具规模。
内容＋终端模式将成主流
现如今，３Ｇ已经不是一个新名词了，越来越多的用户已经加入到３Ｇ的行列，如何打好３Ｇ这张牌，是摆在苹果、诺基亚等运营商面前的一道题。业内人士达成共识，３Ｇ之争，落脚点并不在终端上，也就是说终端设备已经不是吸引人们的地方，用户真正关心的是其内容，尤其是业务的使用上，是否合理，是否方便，资费上是否满足广大用户的心理预期？这其中就包括了用户体验。诺基亚６７８８ｉ是首款预装ＭＭ－Ｏｖｉ商店的移动终端。用户只需一键点击ＭＭ－Ｏｖｉ图标，就可同时浏览和下载丰富的内容。在浏览和下载ＭＭ－Ｏｖｉ商店的应用时所产生的ＧＰＲＳ流量费将免予收取，购买应用的费用则将计算到用户每月的手机费中。现阶段，ＭＭ－Ｏｖｉ商店上所有来自于Ｏｖｉ商店的应用和内容都是免费的。
单从这点看来，许多用户肯定会接受甚至是喜欢上这种服务，除了方便，而且在费用上还比较合理，有关人士曾表态：“我们这是在诺基亚手机上建立了一个开放的平台窗口，我们不只是为了用Ｏｖｉ商店赚钱，而是为了整个诺基亚创造价值。”有了这句话，诺基亚的发展方向就非常明朗，保证３Ｇ用户的业务合理性永远是他们奋斗的方向，脱离了业务，诺基亚必然无法生存。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
