| 来源： |
当代经理人 |
发布时间： |
2010年09月07日 14:13 |
作者： |
|
| |
这是一个品牌的时代！中国企业的品牌战场，依然是烽烟四起，企业生存与消亡往往只是刹那间的事，人员更替也是层出不穷，众多企业如何在困境中寻找出路，如何走出有特色的品牌发展之路，就成了许多中小企业的当务之急。
一提及品牌营销、价格战、广告战，渠道战、终端战、服务战等纷纷登场，一谈到案例，就是可口可乐、宝洁、麦当劳、戴尔电脑；一说到大师，往往就是韦尔奇、科特勒。再谈到概念，从4P、5P、8P、4C、4R等等，让人眼花缭乱。
在一波又一波的品牌浪潮中，许多企业在市场混战中迷失了自我、放弃了自己对品牌的追求。那么企业该怎样用最少的资金成本打造最强势的品牌？那么针对这种情况，企业该如何选择并立足呢？
品牌并不是必须只能用金钱来堆积，很多企业家总是觉得那是“有钱人”玩的游戏。其实用低成本进行品牌营销并不是难以实现，只要在充分考虑和规避市场风险的前提下，以最经济最合理的投入，实现市场最大化的利益回报。这就需要企业能集中自身现有的资源，洞悉市场发展规律，针对消费文化的多元格局，审时度势走出一条细分化、差异化的道路。同时通过多种宣传手段的组合运用，准确细分，以尽快赢得先机，抢占市场。
在巧塑品牌的战役中，“创新”两个字就显得无比重要，否则吴晓波的《激荡三十年》中所写的失败先烈将会重见江湖，在新的商业文明中，企业领导者需要有高超的智慧，无论是产品创新、模式创新还是服务创新都是如此。
总而言之，随着市场竞争的愈演愈烈，越来越多的企业对于低成本打造强势品牌有了更加深刻的认识，这些企业只有根据自身的发展情况，量身制定符合自己发展的营销策略，才能在竞争激烈的洪流中立于不败之地。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
