| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年09月06日 14:05 |
作者： |
陈丽容 |
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本报记者陈丽容
截至２０１０年８月份，微博在中国发展已经整整一周年，其在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的冲击已不容忽视。那么，网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？本报记者就此采访了缔元信网络数据公司高级分析师于明。
据介绍，２００９年８月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博朋务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。
２０１０年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、腾讯、搜房等综合门户、网站垂直门户等均推出了微博产品。微博还从线上延伸至线下，新浪近日举办的“微博快跑”活动吸引了不少眼球。
短短一年时间，微博就给互联网相关业务带来了强大冲击。于明认为，微博有平民化、圈群化、个性化、随性化以及自发传播五种特征。“微博在短期内对博客、ＳＮＳ社区短期会产生一定的冲击。微博与博客、ＳＮＳ社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、ＳＮＳ社区的次数。”
事实上，微博的粘性很大一部分来自于用户对微博的信任，缔元信网络数据公司显示，用户对微博上传播信息的信任度相对较高，有３７％的用户认为微博上的信息基本可信，只有６％的用户认为不太可信；用户对微博上的商业信息的信任度也很高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有８１％的用户表示相信，有２８％的用户表示会去尝试；用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。
基于此，于明认为，微博作为营销平台的入口有待进一步开发。“微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。”
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