| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年09月06日 11:17 |
作者： |
王春超 |
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本报记者 王春超
四大ＰＣ巨头惠普、戴尔、宏碁、联想的最新财报相继亮相，从这四家厂商的季报或者半年报来看，ＰＣ销售业绩基本上都高于预期。但是由于在低端市场价格竞争激烈，几大ＰＣ厂商的利润率明显偏低。加之新兴替代产品的不断出现，ＰＣ厂商在传统市场正集体面临增长放缓压力。
值得一提的是，迫于增长压力在传统市场几大厂商激战正酣的同时相继加大了新兴市场的投入力度，将目光瞄向了中国农村市场。联想集团大中华区副总裁汤捷表示，被联想划分为新兴市场的五至六级城市、农村市场已经开始爆发性增长。可以看出，传统市场的竞争压力与新兴市场的迅速崛起使ＰＣ厂商机遇与挑战并存，能否借农村市场缓解压力让人期待。
利润率偏低面临增长放缓压力
在过去一个季度，几大ＰＣ厂商的销量都获得了不同程度的恢复和提高。以联想为例，联想在全球的市场份额首达双位数，达到１０．２％，其全球个人电脑销量年比年上升４８．１％，而同期整体市场销量增幅约为２０．９％。但由于各大厂商在低端市场上的价格竞争过于激烈，使得利润率低于同期水平。其中，戴尔公布的第二季毛利率为１７．２％，低于市场预期的１７．７％，也低于第一季的１７．６％。联想的毛利率为１０．２％，同样低于上年同期的１１％。此外，尽管惠普的利润率符合市场预期，但分析师指出，服务器、存储、服务等高端业务和打印机业务才是惠普的高利润所在，ＰＣ利润依然难让人兴奋，特别是消费类笔记本表现较为低迷。
业内人士认为，低利润率是目前乃至今后一段时间ＰＣ厂商必须面对的，联想就正在放弃短期利润而加紧抢占市场份额。而如今面对增长放缓压力，各大厂商将目光瞄准了新兴市场，特别是以农村市场为代表的新兴市场发展迅速吸引了各大ＰＣ厂商相继步入。但在这一市场中联想已明显走在了前列，早在５年前，联想就开始发展农村市场；而惠普中国消费者业务总经理张永利也表示，从２００９年初开始，惠普就开始向农村市场扩张；刚完成与方正合作的宏基也将依托方正的渠道优势进军农村市场。
鉴于农村市场有很多空白没有开发，网点布局仍不完善，用户对电脑知识还存在一定欠缺，因此，各大ＰＣ厂商进入这一市场必须具备比传统市场更加完善的售后服务。此外，这些消费者目前所能接受的产品主要集中在价格较低的范围，产品需求就局限在了低端行列。加之渠道建设所需的大量资金，短期内新兴市场也将维持在低利润水平上。因此，各大ＰＣ厂商刚刚恢复增长的销售业绩将被这一市场的巨大投资抵消，而低利润空间也将使各大ＰＣ厂商面临新旧市场共同作用下的增长压力。
市场格局变数加大
在在中国市场联想霸主的地位一时间难以撼动，但次席之争却容易的多，根据ＩＤＣ近日公布的第二季度中国地区ＰＣ市场数据显示，联想市场份额上升至２８．７％继续稳坐ＰＣ市场份额第一的宝座。而惠普在中国的市场份额却由上一季度的１１．１％下降至第二季度的８．２％，将老二的位置丢失，被由一季度的８．６％攀升至９％的戴尔接任。看似是中国市场老二“风光无限”，实则是如坐针毡。戴尔除了将会面临惠普的反攻外，刚刚接手了方正品牌ＰＣ业务的宏碁也在虎视耽耽，围绕国内市场老二的宝座，未来势必呈现出激烈竞争的局面。对此，业内专家称，消费者将会是不断升级的市场竞争下最大的受益者。
国内ＰＣ市场老二的位置正处于一个振荡期，在竞争中肯定要先超越与自己临近的对手。惠普、戴尔、宏碁的市场份额相差不大，且在新兴市场开拓上齐头并进，几乎站在同一起跑线各大ＰＣ厂商肯定会不遗余力力争市场份额。
农村市场成“救命稻草”？
随着农村信息化、电脑下乡等政策的推进，未来农村市场的需求将更加旺盛。此外，除个人ＰＣ业务外，据ＩＤＣ预测，２０１０年中国医疗行业ＰＣ市场出货量将达到１０７．６万台，同比增长３７．２％，将是最具潜力的高增速行业，而其中将有约２０％的ＰＣ出货量来自“新农合”项目，主要集中在信息化渗透率较低的中西部农村地区。其实这只是农村市场的冰山一角，此前在２００６年浪潮曾因为一个很偶然的机会与河北网通合作，推出宽带＋电脑捆绑业务，当时一个小乡镇６个月就卖出１．３万台ＰＣ。
追求业绩增长是ＰＣ厂商不断追求的目标，撬动庞大的农村市场对任何一个ＰＣ厂商来说都是丰收之举，正如惠普将农村市场策略定名“丰收计划”。传统市场竞争已到白热化，而新兴市场的追逐才刚刚开始。
但是，这一市场也并不乐观，联想集团副总裁孔庆斌日前表示，经过６年多的努力，联想的足迹已遍布全国１６０００多个乡镇。而惠普和戴尔也与相应零售商建立了良好合作关系。联想在农村市场的绝对优势将对后来者产生排他效应。
据商务部公布的７月底首期电脑下乡销售数据显示，在电脑下乡中，联想占据４３．９７％份额，海尔电脑占２７．７５％，方正占１５．０４％，同方占１０．９７％。此外，惠普只出售７７１台，份额为０．６９％，华硕、戴尔还未实现零的突破。虽然几大ＰＣ厂商加大了农村市场的布局，但从业绩来看除联想外，戴尔等巨头尚未实现预期。对联想来说，农村市场的贡献功不可没，但农村市场能否成为其他ＰＣ厂商的福地还需时间的检验。
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