| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年08月25日 15:08 |
作者： |
冀伟 |
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本报记者 冀伟
尽管遇到一些问题，视频网站视热度不减，在广电视频“国家队”出彩之后，近日，一家央企来势汹汹，依托华录集团的华录坞已经进入注册上线阶段，挟第四代视频“云”概念，欲在视频网站混战中杀出重围。此外，乐视网日前正式在深交所创业板上市，成为国内首家在A股市场上市的网络视频公司，此举意在提升乐视网在相关领域的竞争力，把握“三网融合”的时代机遇。
从近期这些视频网站的动态来看，整合各种终端的“云平台”的第四代视频网站呼之欲出。第四代视频网站可说是乘风“三网融合”，这种变化将对整个行业格局产生深远影响，做为消费者也会得到利好。从未来来看，整个行业而言将向多终端、多平台的方向发展。不过盈利模式仍需探索。
第四代视频网站呼之欲出
回顾国内视频发展的十余年历程，从第一代视频点播的兴起，到第二代视频分享的茫然追崇，再到第三代技术流派、高清独播、内容原创、Hulu模式等多派系的混战，中国视频行业一直未形成稳定的商业模式，因此，业界对“华录坞”这一新形态网站的诞生充满了强烈的兴趣与期望。
华录在此时力图开拓视频领域，显然有备而来。华录文化产业有限公司董事副总经理李笛认为与传统视频网站截然不同，华录坞网站只是浮在水面上的部分。同时，华录坞也已在蓝光DVD机中置入，通过卫星投递、手机通讯网络播出视频服务也同步开展。“在家没看完的电视剧，你还可以在路上用手机接着看。”华录坞初期把视频、游戏作为切入点，不排除以后继续整合智能交通、手机增值业务的可能。届时，将从单纯的视频网站变成真正的多应用“云平台”。
视频不应该孤立在电脑上，电脑、电视、移动便携设备的视频融合具有巨大市场，第四代视频网络就是整合这些终端的“云平台”。一位行业分析师认为，“华录坞”的诞生将是中国互联网发展历程中的一个有影响力的事件录坞的出现，打破了传统的、单一媒体型互联网视频平台的形式，将视频购物、视频互动、视频游戏结合等用户需求高度融合，吸引了大批行业人士和大众的关注。
三网融合下视频网站迎来洗牌
版权诉讼，融资竞赛，密谋上市，在经过五年多高速发展后，投资者的持续追捧，第四代视频网站又将出现。不论是新兴概念的视频网站还是上市，三网融合成为他们大力发展的动力。
今年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合并给予政策支持，2015年全面实现电信广电及互联网三网融合。这一重大举措，引起了广泛关注并成为目前业界最热门的话题之一。三网融合背景下，视频网站行业或将迎来大洗牌。中国已有数百家视频网站，不仅有优酷、土豆此类民营公司，亦有中央电视台等国有资本背景的“国家队”，手持重金的传统互联网巨头亦在今年加大投入，进一步加剧了该领域的竞争。
在三网融合下，视频网站可借助电脑、移动手持等多终端及广播、电视、光纤等多网络，以高清播出、游戏互动、网络购物多重体验。多应用“云平台”的构想美妙，但首先要做好现阶段的视频服务。如何在视频内容层面取得对战传统视频网站的优势，华录坞探索的方法是视频网站+电子商务。据了解，华录文化已经与卓越、当当、凡客等电商平台达成战略合作，使观众和消费者在观看华录坞影视节目的过程中，只要点击剧中心仪商品，即可实现购买剧中商品的愿望。此外，华录坞重视用户与影视剧以及影视剧演员的互动，通过引入“猜拳”等游戏方式，加强用户的观影体验。
同时引人关注的是视频网站投拍影视剧热潮，事实上，现在的视频网站行业已经不是单纯的影视剧播放框，大家开始重视内容制作的掌控权。同时，媒体合作和网络原创也是两大趋势。媒体合作的广度和深度将继续扩大，而网络原创视频的内容亦将越来越多。
事实上，不仅仅华录和乐视，土豆网也早已在无线领域开始布局。去年11月，土豆网从众多竞争对手中突围，正式成为中国移动手机视频原创频道的独家运营合作伙伴和内容提供商。此外，土豆网还与诺基亚、苹果、索尼爱立信、三星、LG、联想等手机品牌达成终端合作，并与诺基亚开展了联合定制专属视频Widget软件等深度合作。
三网融合之所以是一个庞大的产业机遇，因为，其最大获益者是大众，因为信息资源的共享、网络的互联互通，将满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联方便生活，由此三网融合下的服务将渗透到人们的生活、娱乐和工作中去。
盈利模式如何解决？
从PC终端到手机终端，从业务角度逐渐形成良性循环的视频行业开始思考下一步的发展，对整个行业而言将向多终端、多平台的方向推进行业的良性循环和发展。视频网站能否在3G移动视频时代分得一杯羹，很大程度上还要依赖整个行业的发展：终端的普及、屏幕的升级、3G资费的调整以及视频品质的完善等等。视频网站与移动终端的牵手，置入客户端只是第一步，对于移动终端性能的考量，则是关乎用户体验的重要环节。
另外，挡在面前的一道坎就是尚无清晰的盈利模式，如何破解？优酷首席执行官古永锵把2010年称为中国视频行业的而立之年。然而，高投入之下，视频网站盈利能力却未见明显起色：广告收入低，带宽和版权费用高，使得大多数视频网站尚未宣布盈利。乐视网的收费模式是一种发展思路，正版影视剧网络收费模式开始被视频网站效仿。另外华录的视频网站+电子商务也是一个很好的盈利模式探索，这种方式提供的服务和产品是否具有差异性和更强的市场竞争力，更适合未来的房展方向。
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