| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2010年08月06日 08:31 |
作者： |
王杨 |
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□王 杨
两年前的2008北京奥运会不仅让中国体育运动员收获了100块奥运奖牌，其产生的总体经济影响在2003年至2010年间达到了717.06亿美元，居历届奥运会之最。如今，随着奥运井喷行情的结束，中国体育用品制造业也迎来了另一个增长考验期，这就是后奥运时代。
1960年以来，中国运动服饰行业从无到有，经历了大约四个发展阶段。改革开放前30年规模小、发展慢；1979-1992年一批老品牌借助改革春风和国外品牌的介入，重新焕发青春；1992-2001年，以李宁公司为代表的中国民族服装品牌进入真正的运动服饰市场，并逐渐形成了独立的产业模式；2001年至今，在北京奥运会的申办和举办的推动下，中国本土运动服饰业进入了高速发展期，安踏、特步、乔丹体育等企业紧跟奥运盛事的影响，强势上升，使中国运动服饰业在世界上站稳脚跟。
诞生于中国运动服饰之乡——福建省晋江市的乔丹体育股份有限公司（以下简称乔丹体育），受益于中国体育用品市场的蓬勃发展和消费升级热潮，经过10年的发展，已成为集设计研发、生产、营销于一体的综合性体育运动服饰企业。与晋江其它运动服饰企业，如安踏、特步一样，乔丹体育的产品也涵盖了运动鞋、运动服饰、运动配饰等一系列体育运动用品。如今，乔丹体育年销售额已经突破20亿元，跻身中国本土运动服饰行业前列。
抓住机遇 立足研发
打造行业主流品牌
今年3月24日，国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》，这是中国首份在国家层面上对中国体育产业进行规划梳理并提出目标任务的政策性指导意见。分析人士认为，该《指导意见》将制订产业振兴规划的方向瞄向了代表经济发展软实力的体育产业，将唤醒潜力巨大的体育产业市场。
从国际经验来看，当一国人均GDP达到3000至5000美元时，国民经济消费将会发生转型，休闲类的消费会快速提升。根据著名体育营销机构前锐（上海）商务咨询公司的调查，中国体育用品市场从2008年起的三年复合增长率约达到17.3%，预计中国体育用品市场于2011年将达到1071亿元，到2013年将达到1491亿元。而乔丹体育在拥有诸多竞争优势的运动服饰市场，预计将成为主要的受益者。
在目前体育用品趋于同质化的情况下，乔丹体育把品牌发展的重心定位在研发团队的建设上。目前，公司拥有200多人的专业研发设计人员，聘用中国顶级设计师，并与世界知名研发机构及清华大学、北京服装学院等多所国内名校常年保持合作，为中国消费者提供高技术含量的专业运动产品。
乔丹体育研发团队将体育中不断超越自我的精神延伸到产品研发的工作中，致力于帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，以先进独立的设计研发能力为基础，以“为中国消费者量身打造每一件运动产品”为目标，充分考虑国人的体型、脚型及运动习惯，研发推出引领运动时尚的ACS全掌循环透气系统、宾霸工艺等多项科技产品。
据统计，乔丹品牌运动服装、运动鞋在国内零售行业的市场综合占有率均位居同行业前列。
履行企业社会责任
积极回报社会
体育，不仅是赛场上运动的角力和竞争，还意味着乐观、互助，对世界充满关怀的奉献精神。“乔丹”始终心系公益，2008年通过与中国青少年发展基金会合作成立“乔丹快乐体育基金”，先后向福建、湖南、云南等省市偏远山区的超过100所希望小学捐赠体育设施和资金，建设“快乐体育园地”，以及开展快乐体育行动，将勇敢向前、无畏挑战的体育精神传递给贫困地区青少年，帮助他们树立积极乐观的人生态度，为他们提供更深远更有意义的帮助。
2008年的汶川地震和今年的玉树地震给中华民族带来了突如其来的灾难，一个个支离破碎的家庭，一双双饱含泪水的眼睛和渴求帮助的双手，让乔丹体育深感企业之社会责任，第一时间为汶川灾区捐资500万元人民币，为玉树地震灾区捐赠现金150万元、物品100万元。
青少年是中国体育的未来，为了放飞孩子心中的体育梦想，促进青少年体育事业的发展，乔丹体育始终坚持以赞助商身份支持学生群体的体育运动发展，成为国内赞助学生体育运动发展最多的企业之一。早在2007年，乔丹体育就成为第八届全国大学生运动会运动装备的独家赞助商；2008年，又成为第24届世界大学生冬季运动会组委会合作伙伴和中国代表团合作伙伴及装备赞助商；同时与中国大学生体育协会也已结成战略合作伙伴，连续成为第25、26届世界大学生夏季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商。今年，乔丹体育更把关注延展到中学生群体，成为2010年世界中学生女子排球锦标赛的赞助商。
乔丹体育不仅将爱与关怀的种子播撒在社会，也尽力创造着优质和谐的企业文化。企业内部设立的“爱心基金”总是在员工最需要帮助的时候送去温暖。除了打造安全、舒适的工作环境外，在职工生活设施、生活环境、娱乐生活方面，乔丹体育也力争做到最好，为员工提供轻松、便捷的生活条件，让员工对企业多了一份家的归属。
乔丹体育在其发展的10年历程中，立足晋江陈埭，汇集四海英才，凭借着人才优势、产品技术优势、公众的认可，已成为中国运动服饰行业的领先品牌。未来，从奥运井喷时代的辉煌中走来，面对后奥运时代的诸多机遇和挑战，乔丹体育将在打造民族优秀体育品牌的征程中更加坚定而从容。
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