2010年7月13日，丰田新花冠EX高调降价上市，9.28万--11.48万的售价比老款车型最高调低1.5万元。一汽丰田销售副总经理田聪明坦言，“新花冠降价只是热身，一汽丰田将重建定价体系……”来自一汽丰田经销商的消息显示，一汽丰田正计划全面降低新产品的价格，8月将上市的新威驰、9月将上市的新卡罗拉、及全新锐志的上市价均将建立在新花冠价格的基础上。

　　不单是一汽丰田，广汽丰田凯美瑞，雅力士等车型近期最高降幅均超过了2万，进口车型中，雷克萨斯ES240的优惠幅度更是超过5万，而RAV4、汉兰达等热门SUV车型在经历了短暂的加价提车之后也开始大幅优惠。在爬坡门、召回门的影响以及车市传统淡季等诸多因素的叠加作用之下，为提升销量，丰田全系车型此时的“集体大降价”，首开了丰田在华“不打价格战”的先例。

　　小型车

　　广汽丰田雅力士：优惠2万元并送5000元装饰

　　雅力士北京全系优惠2万元，并送价值5000元保险，现车充足，颜色齐全。

　　一汽丰田威驰：现车直降两万

　　现在购买威驰可获得现金1.8万-2万元的让利，同时还可享受1000元购买价值4000元装饰礼包的优惠。