| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年07月29日 14:43 |
作者： |
李晓玉 |
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■本报记者 李晓玉
７月２１日，雅虎发布了截至６月３０日的２０１０财年第二季度财报。报告显示，雅虎第二季度营收为１６．０１亿美元，较去年同期的１５．７３亿美元增长２％；第二季度净利润为２．１３亿美元，较去年同期的１．４１亿美元增长５１％。，总体表现达到华尔街预期。
曾几何时，雅虎开发了许多伟大的互联网产品，至今，在电子邮件市场雅虎仍是当仁不让的霸主。然而，互联网瞬息万变，随着各种新技术新应用的层出不穷和金融危机的拖累，雅虎的发展理念开始摇摆不定，甚至变得模糊，当年的ＩＴ巨头日益走入穷途末路。困境之中，铁娘子卡罗尔·巴茨Ｃａｒｏｌ Ｂａｒｔｚ出任雅虎ＣＥＯ，并开始了一系列大刀阔斧的改革，开源节流着眼于雅虎未来的长远发展。而雅虎业绩的持续回升表明，自２００９年初上任以来，巴茨的改革措施初见成效。不过，从一家技术公司越来越向一家内容公司靠拢，巴茨的战略能否引领雅虎走入良性发展轨道尚有待观察。
改革初见成效，二季度利润大幅攀升
尽管巴茨将雅虎的搜索业务外包给微软，以节省开支的做法遭到硅谷许多业内人士的鄙视，但雅虎的业绩持续回升却是事实。财报显示，雅虎第二季度净收入为２．１３亿美元，合每股１５美分，销售额为１１．３亿美元。而分析师早前的预期为每股１４美分，销售额为１１．６亿美元。利润率的提高表明雅虎的运营效率有所提高。
雅虎的内容业务也发展良好。在不久前结束的世界杯中，雅虎的相关报道令人称道，体育营销大获成功。世界杯开赛前，雅虎签约英国足球明星大卫·贝克汉姆担任品牌大使，吸引更多的用户光顾雅虎的在线产品。而中国雅虎借世界杯报道欲重新回归门户网站的决心也能体现出雅虎的复苏态势。数据显示，世界杯期间，中国雅虎体育频道的平均日点击量接近５０００万，体育频道为世界杯设置的大多数栏目受到网友热捧。凭借专业的报道风格和丰富的资源优势，雅虎在网友中的人气飙升，从“史上最牛世界杯对阵图”的疯传，以及“粉丝世界杯”的火热都表明，雅虎正一步步重拾往日的辉煌。
而在用户方面的数据同样令人欢欣鼓舞。美国互联网流量监测机构ｃｏｍＳｃｏｒｅ的数据显示，雅虎今年５月的全球独立用户访问量为６．２２亿，高于去年同期的５．７０亿。雅虎全球用户仍在继续增加。网站人气高涨对广告收入的促进作用显而易见，二季度，雅虎自有及运营的网站显示广告营收持续表现良好，同比增长１９％。
动作不断，开源节流谋长远发展
雅虎中国总裁王帅曾经说过，“雅虎从来不缺战略，缺的是踏实的态度与坚决的执行。”从这点上看，巴茨的到来顺理成章。这位脾气有点暴躁、曾带领Ａｕｔｏｄｅｓｋ成为软件业领导者的硅谷“女皇”雷厉风行的执行力正适合处于困境中的雅虎。在她接手雅虎以来，动作频频，首先就是对管理结构进行大刀阔斧的调整和改革，《华尔街日报》专栏作家卡拉·斯韦什尔曾总结，巴茨调整管理层的原则就是提拔忠心于她的人出任雅虎核心业务部门负责人，以替换那些忠心于杨致远和雅虎前总裁苏珊·德克尔的高管，从而增强政策的执行力。
过去雅虎的业务多而全，门户网站、搜索引擎、电子商务、实时通讯、博客等都有所涉及。其结果就是，各部门业务无法有效整合，而在成本扩张之后，营收也一直难以跟上。虽然很多领域都有涉猎，但雅虎却没有成为领军者。为此，巴茨实行了一系列开源节流的举措谋求长远发展，一方面试图围绕自身内容和服务重建品牌，增加利润增长点；另一方面节省开支，将自己的搜索业务交给微软的必应，对无法适应其核心资产的业务进行严格筛选，从而将节省下来的成本用于改善营销、内容技术等方面。
而巴茨式雅虎改革最主要的方面则是将雅虎的业务重心转向内容。她表示，雅虎的战略就是把内容推广到尽可能多的设备上，提供更多的广告机会。为此，雅虎近期整合社交功能、与Ｚｙｎｇａ联盟、收购Ａｓｓｏｃｉａｔｅｄ Ｃｏｎｔｅｎｔ通讯社等，都是在为雅虎构建一个庞大的内容媒体王国。
改革路途尚远，风险与机遇并存
巴茨在财报电话会议上承认，搜索广告和显示广告业务均未达公司预期。虽然雅虎的世界杯报道取得了成功，但第二季度页面访问量下滑了４％。因此，二季度财报一些数据的向好并不能表明雅虎正走出困境，未来巴茨仍面临诸多挑战，而其目前的战略也潜藏风险。
巴茨将雅虎的主要营收渠道转向借助内容吸引大量用户，并获得广告收入。这家拥有优秀研发队伍的技术公司，正逐渐向一家技术支持的媒体公司转变。互联网潮流瞬息万变，消费者习惯或将改变市场格局。当人们不再像以往那样依赖门户网站，更喜欢社交网站等这些新型网络应用时，雅虎若没有具有竞争力的新产品，将很难保证长久稳定的广告客户源。
如今，硅谷巨头都在掘金移动互联网，谷歌、苹果都在积极开拓移动终端市场。巴茨领导下的雅虎，却依然竖着“互联网最大内容提供商”的大旗裹足不前。她一再表示，雅虎没有跟随谷歌、微软等竞争开发智能手机或操作系统的计划，“我不想开发手机，我也不想进入该业务领域。我们想要的是最好的应用。”通过对三星、诺基亚等提供雅虎邮箱、雅虎通、雅虎主页、雅虎天气等服务，无疑将大大加强雅虎在全球移动用户的影响力，但在终端领域无所作为的雅虎是否正错过一次良机却未尝得知。
同时，在卡罗尔·巴茨执掌雅虎的这１年多时间里，首席财务官布莱克·约根森、广告战略高级副总裁麦克·沃尔瑞斯、“巴茨军团”三剑客之一的首席技术官、产品执行副总裁阿里·巴洛格和雅虎负责用户体验的高级副总裁塔潘·巴特等相继离职。雅虎频繁的高层离职潮也给巴茨的雅虎改革蒙上了阴影。
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