| 来源： |
上海金融报 |
发布时间： |
2010年07月27日 13:37 |
作者： |
傅烨珉 |
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国务院新闻办今年6月发布的《中国互联网状况》白皮书调查数据显示，中国现有上百万个论坛，2.2亿个博客用户。2009年，中国约有2.3亿人经常使用搜索引擎查询各类信息，约2.4亿人经常利用即时通信工具进行沟通交流。中国将在未来5年，使互联网普及率达到45%。
显然，这是一个巨大无比的“蛋糕”。为此，越来越多人一头扎进庞大的网络世界寻求商机，各种网络赚钱“技法”层出不穷。当然，其中也少不了今天的主人公———网络推手。
所谓网络推手，指通过网络平台，组织网友有目的地大量发帖、跟帖，进而产生强大的媒体效果，使企业和个人品牌得以传播的一个群体。譬如，网络推手受雇于企业，为之发帖宣传，足迹遍布各大论坛。哪怕网友浏览某篇学术帖，也可能看见跟帖是一个网址加上“本店外贸原单T恤，物美价廉”的广告贴。推广手段如斯，不啻在网络世界里撒传单，成本低廉而回报丰厚。
又如，“凤姐”、“伪娘”、“芙蓉姐姐”、“北漂剩女”、“3.5亿先生”……近年来，这些网络红人几乎个个一夜成名。而在他们背后，亦少不了网络推手的身影。别说真人，“假人”也能被网络推手捧红。以去年一时风头无量的12字帖“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”为例，该帖诞生于2009年7月16日，短短两天回复数就达300621，点击数更高达7607617，被网友称为“网络奇迹”。
迅速走红后，“贾君鹏”即刻成为广告新宠，如一家网上手机店铺，为一款品牌手机打出广告语“贾君鹏，你妈给你买手机了。”又如一家网上服装店铺，出售标有“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”字样的T恤，售价80元。另有100多件网购产品，都用了“贾君鹏温情推荐”口号。事实上，后经北京某传媒公司自曝，其实是他们创造了“贾君鹏”这一网络虚拟人物。这个创意，足足让公司赚进六位数。瞧，这就是网络推手的力量。随着网络对现实世界的影响越来越大，网络营销的市场需求不断增加，给了网络推手大展身手的空间。
那么，从事网络推手行业，真金白银究竟好不好赚？曾有从业多年的专职网络推手曝料，网络推手公司的负责人，很多都是早年活跃于各大论坛的网友，因介入一些热点事件获得媒体关注，继而创办公司。当下，舆情监测、危机公关、评论维护、搜索引擎优化、事件营销、口碑营销等，都是当前这个行当比较普遍的业务。以“凤姐”为例，除前期包装需当事人交纳费用外，当炒作人物成为社会话题，就可考虑植入广告或代言产品。收入方面，一般由当事人和网络推手公司五五分成。
至于主要从事“力气活儿”的专职网络推手，实际处于产业最末端，以承接分派的任务为主，月收入在1000-2000元。以某网络推手公司发布的招聘启示为例，网络推手具体要求和薪资待遇为“发两帖1元，帖子须为主题，须人工发帖，机器群发无效；48小时以内被删帖子无效；每个回帖0.1-0.4元，每篇原创文章5-10元，工资每日支付；上网熟练，平均每天工作1-3小时，熟悉论坛操作……”
可见，网络推手要将被炒者的网络关注转移到现实生活，成为百姓茶余饭后的谈资，并带来现实经济效益，倒也不是件轻松容易的事。虽说网络营销已进入发展快车道，但网络推手作为网络营销的策划，关键还应放眼长远，发散思维，既要推陈出新，还要借鉴传统营销策略的优势，与网络营销融为一体，青出于蓝，才能成为新时代的推广专家。
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