| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2010年07月21日 09:00 |
作者： |
程武 |
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浏览数量广告收入均创新高
南非世界杯的哨音仿佛还在空中回荡，我国的互联网公司近日已经开始了各种形式的盘点和庆祝了。种种数据表明，我国的互联网企业无论在浏览量还是广告收入上，都超越电视媒体、平面媒体，成为了本届世界杯最大的赢家。深入分析互联网企业何以在本次全球体育盛事中获得双丰收，无疑对于各类传媒企业根据受众的需求提升报道水平和体育营销水平，有重要的借鉴价值。
来自CR-尼尔森的数据显示，在世界杯期间，酷6网日浏览量（PV）峰值达到3.99亿，日独立用户（UV）峰值为5263万。从目前相关数据研究来看，此数据应属于行业新高。根据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，远高于21.4%首选电视的网民比例。网络已经成为网民了解世界杯相关信息的首选媒体。
相对于传统的电视媒体，在网络上看世界杯直播既可以自主选择视频画面，还可以逃避“呜呜祖拉”带来的噪音干扰，这是网络给球迷带来的全新体验。
另外，我国四大门户网站为世界杯的整体投入达到亿元数量级，而都市类报纸能达到20万-30万元的投入就已经属于相当高的水平。
能够带来更多互动体验是球迷选择网络看球的又一主因。从媒介进化的角度看，互联网超越其他媒体成为媒体之主，是一种必然的规律。
巨额的报道投入、精彩纷呈的赛事直播和自办节目，真正的用意当然是为了吸引广告主的广告投入。盘点世界杯期间的钱袋子，各大网站惊喜地发现，短短一个月的时间，他们已经疯狂进账至少3亿元，“吸金能力”令人咋舌。在这场互联网世界杯大战中，CNTV无疑是最大的赢家，即使按最保守的测算，它的收入也有1亿元。腾讯网以48家广告主数量远超新浪44家，搜狐、网易分别以23家、10家居位三四名。其中，腾讯网以高达22家的栏目冠名广告主问鼎门户网站。凭借在广告主数量、质量上的“双料冠军”，腾讯网实现全面超越，彻底改写了世界杯“门户四强”的营销格局。
“世界杯报道和营销上的专业和创新是此次赢得高品质广告主青睐的主要原因。”腾讯网总编辑陈菊红接受记者采访时说。巴西对阵荷兰的单场比赛竞猜人次超过1.02亿，创下世界杯单场竞猜纪录。腾讯网专为网友打造的球迷中心，直接注册用户达到1209万，竞猜的参与人数达到5376万，成为本届世界杯门户互动产品之最。这一切既为企业带来大量曝光，也为用户提供更多参与、体验和分享机会，满足企业品牌深度营销的需求。
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