| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2010年07月15日 10:13 |
作者： |
黄炎;袁卓华 |
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此轮提价主要涉及高度茅台，４３度飞天茅台价格变化不大。 深圳商报记者 张小禹 摄
用“淡季不淡”来形容如今的白酒市场再合适不过了。记者昨日从部分大型商场和经销商方面了解到，在出厂价不变的情况下，近一周来茅台等一线白酒终端售价普遍上浮超过５％。
茅台售价超“限价令”
事实上，今年１月份，以茅台为代表的高端白酒曾进行过一次公开提价。其中，茅台高度酒出厂价提价幅度超过１３％。而茅台在提价的同时出台了“限价令”，规定其主要产品５３度飞天茅台零售终端价不得超过７３０元。记者昨日走访了多家酒类销售点了解到，茅台、五粮液零售价格在近期再次普遍上涨，茅台高度酒的售价更远远超过“限价令”。
记者在深圳部分大型商场酒品专柜发现，５３度的飞天茅台酒售价已接近９００元，即使经销商的报价也升至８１８元。此外，五粮液、剑南春、国窖１５７３和泸州老窖等一线白酒价格都有所提升。
一位专柜工作人员告诉记者，近一周来白酒价格都有不同幅度上调，而红酒等价格基本保持稳定。据了解，此次一线白酒价格上涨，主要涉及５３度飞天茅台以及５２度、３９度五粮液等畅销品种，且终端售价涨幅普遍在５％至１０％之间，每瓶涨价在６０元到８０元不等。
茅台称出厂价未变
“公司生产目前一切正常，出厂价也没有变化。”贵州茅台董办人士昨日接受深圳商报记者采访时明确表示。
“这个问题比较复杂。”对于中高档白酒的淡季涨价，本地一位专营酱香型白酒的经销商坦言，一方面由于粮食价格上涨，包括茅台在内的厂商都面临成本压力。更重要的是，茅台长期以来供不应求，而经营高端白酒经销商的批发价和终端价格之间的空间实际上很低，因此在酒厂成本上升的同时，经销商很自然地有提价冲动。
一位分析人士则透露，以目前茅台在一线城市的零售均价７５０元左右计算，与出厂价价差高达２５０元，经销商利润丰厚，远高于五粮液等公司水平。
世纪证券行业研究员梁希民表示，从茅台高达９０％的毛利率来看，粮食和酿造用水占其成本的比重非常低，因此粮价带动酒价上涨的说法并不成立。
不仅如此，梁希民透露，贵州茅台对终端售价一直以来有着非常严格的控制，对于违反其市场指导价的经销商，茅台将对其进行调查并可能终止合作关系。
经销商暗示出厂价上涨
那么，究竟是什么促使了经销商的单方面提价呢？有意思的是，不止一个经销商向记者反映，最近“进货价提高了”。
“等销售旺季来了再涨就晚了，而且旺季涨价可能对消费者购买心理造成影响。”一位经销商向记者表示，“和股票一样，一旦形成涨价预期，经销商不会等出厂价调整之后再涨。”更有一位罗湖的经销商向记者明确表示，已接到来自酒厂方面的提价消息，年内出厂价再次上调几无悬念。
对此，一位关注茅台的机构人士在采访中称，年内最终是否会上调出厂价取决于市场情况。鉴于目前供应紧张而需求强劲，作为茅台主打产品的５３度飞天茅台在部分城市零售价维持在８５０元左右的高位，当前出厂价４９９元与零售价之间的巨大价差使茅台有能力继续上调出厂价。
梁希民也表示，即使抛开调价因素，茅台今年维持２０％左右的业绩增长仍有较大把握，且白酒消费仍占国内酒类市场的主流，长期来看仍有较大的提价空间。
二级市场上，白酒类板块近期表现平稳，７月以来累计反弹大多在１０％以内。
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