| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年07月15日 08:54 |
作者： |
胡军华 |
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除了足球外，本届世界杯也成为阿迪达斯和耐克两大体育用品巨头的巅峰对决，目前来看，阿迪达斯在眼球的抓取和销售额的增长上获得了双丰收。
阿迪达斯是国际足联（FIFA）的顶级赞助商，南非世界杯的每一场比赛，场边广告牌上都会在显眼的位置出现阿迪达斯的标志。阿迪达斯还是此次世界杯的运动装备提供商，在接受《第一财经日报》记者采访时，阿迪达斯方面指出，此次世界杯中有38个进球是穿着阿迪达斯F50运动鞋的球员踢进去的，占到总进球数145个的26%。
除了与国际足联保持密切合作，阿迪达斯还赞助了大量热门球队，包括西班牙、德国、阿根廷等12支球队，接近32支球队中的一半，可以说只要观众打开电视看世界杯，有差不多一半的机会看到衣服上有阿迪达斯标志的球员在球场上跑动。
全球最大的专项市场研究公司TNS（索福瑞集团）世界杯期间所做的一项调研数据显示，在接受调查的中国球迷中，阿迪达斯拥有最高达72%的知晓度，可口可乐、VISA、索尼分别以65%、61%、58%的知晓度位列其后。
除了吸引眼球有术，阿迪达斯在把握赚钱机会上，手脚也十分麻利。7月12日，新科冠军西班牙队觐见西班牙国王卡洛斯时，穿上了阿迪达斯设计的庆祝纪念T恤。T恤为西班牙队服的红色，正面有世界杯奖杯图案，并在T恤上设计了一颗金色五角星。西班牙举国还在欢庆中，阿迪达斯已经飞速下了庆祝纪念T恤的订单。阿迪达斯方面透露，第一批10万件庆祝纪念T恤将在7月15日全部准备就绪，后续产品除了向西班牙市场供应外，其他市场也可买到。
在赞助此次世界杯上投入了多少钱，阿迪达斯并未公布，本报记者根据国际足联数据推算，2007~2009年，顶级赞助商阿迪达斯、可口可乐等公司每年每家平均赞助费用为2475万美元，到今年世界杯结束，每家公司总的赞助费用将达到9900万美元。从阿迪达斯前期的销售数据来看，赞助费用收回外还有盈余并不是什么难题。
阿迪达斯提供的数据显示，今年一季度，阿迪达斯足球产品销售同比增长26%，其中队服销售超过650万套，德国队、阿根廷队队服销量各自都超过100万套，上届德国世界杯阿迪达斯售出的队服只有300万套，此次增长一倍以上。阿迪达斯因此预计今年足球产品销售额将比上届世界杯增长25%，达到15亿欧元，创下历史最高纪录。
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