| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年07月14日 08:40 |
作者： |
张京科 |
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世界杯老大 三大门户均指自己
四大门户网站均在本届世界杯收获满满，不论从广告量还是从新闻量都较四年前有了飞跃。有趣的是，昨日这四大门户中，有三家都对记者表示自己是本届世界杯中的门户老大。
新浪总编辑陈彤援引Google Trends数据称新浪遥遥领先。腾讯网副总编辑王永治援引统计数据称，腾讯世界杯报道十项核心指标名列第一。搜狐则公布了五家第三方调研公司的数据，称自己是本届世界杯第一。相对来说，网易低调了很多，只列举了一项统计数据表明自身取得的进步。
新浪：微博每秒发送超过3000条
本届世界杯的微博报道和视频节目《黄加李泡世界杯》，使得新浪在国际足球和体育报道的口碑达到新的高峰。新浪方面称，2006年世界杯，搜狐拿下独家世界杯视频版权，在宣传和广告攻势上一度让领先多年的新浪有些措手不及。但新浪通过奥运会和本届世界杯重新巩固了门户老大的地位。
说起本届世界杯的流量，陈彤更有信心，“Google Trends数据显示，新浪数据遥遥领先，而且新浪拥有中国赴南非报道的非电视媒体的最好采访资源。”
陈彤表示，用户评论的数量也是一个参照，据新浪内部统计的数据显示， “我们的微博在几次重大场次时出现了宕机，每秒发送超过3000条，其他几家微博加起来乘以十都未必能达到这个数。”
新浪首席运营官杜红把本届世界杯称为新浪“做得最好的一次”。杜红表示，一方面来自于内容的专业性和流量，另一方面则是新浪自身的一次突破，新浪世界杯广告客户从2006年只有两个领域扩展到本届的七八个领域近五十家客户。
腾讯：二十多家广告商投放过千万
对于腾讯流量的来源，外界认为主要由腾讯QQ的弹窗软件带来。腾讯网副总编辑王永治对此给予了否认，“首先，弹窗是不算流量的。QQ即时通讯直接带来的流量不到总流量十分之一。世界杯最大的流量还是直接点开世界杯域名。”
在广告领域，王永治认为腾讯在本届世界杯实现了质变，广告品牌从上届的几个小品牌增加到本届的46家以上的大品牌广告商，“以往不能共存的两大可乐都共同投放了广告，二十多家赞助商的广告投放量级都达到千万元。”
王永治表示，本届世界杯专题的影响力、流量和广告额已经超越新浪。腾讯投入350人的团队对此次世界杯进行报道，腾讯援引国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室互联网监测机构ComScore等数家国内外统计机构的数据，称腾讯世界杯报道在影响力、满意度、独家权威性、创新性、网络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、新闻量共十项核心指标上均位列门户第一。
搜狐：“三人行”超“黄加李泡”
搜狐和网易在本届世界杯的劲头和广告不及新浪和腾讯强势，广告主分别为二十家到十家左右，但他们也没有放弃此次宣传的机会。
搜狐援引国内市场研究机构艾瑞咨询报告称，半决赛期间，网民看过的网络视频节目中，搜狐的《世界杯三人行》居于首位，超越新浪的王牌栏目《黄加李泡世界杯》。
搜狐援引五大权威市场调研机构Cr-Nielsen、CTR、艾瑞咨询、中科三方、新生代综合调研数据称，搜狐在门户网站世界杯报道大战中全面领先。搜狐还强调，高端客户更看重搜狐，有十家汽车厂商进行了投放。
网易援引万瑞数据全流量监测平台（SiteRatingTM）数据称：世界杯开赛后，网易报道的总访问页数保持了持续上升态势。
网易是今年在广州举办的2010亚运会合作伙伴，对于亚运会的热情明显高于世界杯，网易也是四大门户中唯一一家没有购买世界杯视频版权网站。
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