| 来源： |
深圳商报 |
发布时间： |
2010年07月09日 08:46 |
作者： |
陆剑伟;关键 |
| |
“洋奶粉”频频高调涨价 “土奶粉”大举布局中端
中外奶粉巨头“各走各的路”
洋品牌已占据我国高端婴幼儿配方奶粉市场七成份额。深圳商报记者 张小禹 摄
涨价原来能上瘾的。在今年已经两次涨价的洋奶粉，将掀起第三波涨价潮。记者连日来采访发现，消费者对洋奶粉的频繁涨价“颇有微词”，而国内奶粉巨头也正瞄准时机，加速中低端布局，欲收复因三聚氰胺事件而丢失的市场。
第三轮涨价潮来袭
雀巢日前宣布，公司部分奶粉和液态奶价格８月１日起调整，平均增幅近５％
一款多美滋三段盒装奶粉由５３元涨到６９元，安婴宝Ａ系９００克婴儿奶粉已由之前的１９８元涨到２１８元，金装惠氏Ｓ－２６系列１．６千克装的三段奶粉也由２６８元涨到２９５元……雀巢中国公司日前宣布，该公司部分奶粉和液态奶价格将从８月１日起进行调整，平均增幅近５％。来自零售终端的消息称，一些商场已经收到雅培、多美滋奶粉涨价约一成的提价通知。
业界将本次调价视为今年洋奶粉掀起的第三波涨价。此前，１～２月份，品牌奶粉推动了第一轮涨价潮，平均约涨价１０％；４月开始，雅培等参与了第二轮涨价，涨幅为５％～１０％。
对于涨价原因，在采访中不少乳品公司都称，国内外奶源、糖等原材料价格上涨，导致生产成本增加，进而传导到消费者。此外，配方升级也是涨价的一个原因。
中国奶业协会理事王丁棉认为，所谓成本上升和升级配方导致奶粉价格涨价的说法站不住脚，“现在的情况，更多的是厂家试图通过涨价来追求利润最大化。随着洋奶粉市场份额和行业话语权的加强，未来涨价事件还会时有发生。”
市奶业协会秘书长赵庆政昨日接受深圳商报记者采访时也表示，洋奶粉涨价的深层次原因是由于三聚氰胺事件的影响，使国外乳业巨头具有了价格话语权。国内乳业企业应该积极应对这种变化，以市场的手段来解决市场出现的问题。
深圳光明集团晨光乳业有限公司相关负责人对深圳商报记者说，晨光牛奶今年年初在价格上做了一次微调，涨幅在３％～５％之间，针对洋奶粉涨价新状况，目前晨光公司积极消化企业内部成本，不断调整产品结构，市场价格总体没有发生大变化。
洋奶粉夺得话语权
今年１到５月经深圳口岸进口乳制品量减价升，进口价格猛增７０％
众所周知，在经历“三聚氰胺事件”后，市场对国产奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而这给洋品牌布局中国市场提供了很好时机。数据显示，目前在我国高端婴幼儿配方奶粉市场，美赞臣、惠氏、多美滋、雅培、雀巢等洋品牌已经占据７０％以上的市场份额，基本控制了中高端领域的话语权。
施恩婴幼儿营养品有限公司市场部总监黄小勇指出，在过去十年内中国奶粉品牌占据了七成以上的国内市场，外国奶粉品牌只占三成。但“三聚氰胺”事件成为我国奶粉行业发展的分水岭，从此，中高端国产奶粉和进口奶粉市场情况占有份额“彻底颠倒过来”了。
深圳商报记者从深圳海关获悉，今年１到５月，经深圳口岸进口乳制品２１８７吨，比去年同期下降１１％。进口总量少了，然而进口总金额却反而大幅增长５１．３％，达到３９２．８万美元，进口价格为平均每吨１７９６美元，迅猛增长７０％。
业内人士指出，深圳奶粉进口价格的不断上扬，显示洋奶粉对中国乳品市场的控制和定价能力明显增强。洋奶粉将会凭借着现在的市场优势，继续打压中国国产奶粉品牌，换取更多的市场份额。
本土奶粉加速中端布局
伊利、光明、三元等国产乳业巨头开始高调进军奶粉业
洋奶粉掀起新的一轮涨价，消费者颇有意见。在此情况下，洋奶粉涨价引发的中低端市场奶粉的缺位，会否给曾经在三聚氰胺事件中备受打击的国内乳企带来机会呢？
深圳商报记者７月８日在梅林家乐福、天虹超市随机访问了一些消费者，他们大部分表示，如果洋奶粉持续涨价，会考虑转向消费国产奶粉。梅林家乐福奶粉专柜的一位销售员也表示，选择本土奶粉的市民逐渐多了起来。
实际上，国内奶粉企业已经将商机看在眼里了，他们开始迅速布局中低端奶粉市场。包括伊利、光明、三元等在内的国产乳业巨头开始高调进军奶粉业，而曾经在三鹿时代屈居二线品牌的飞鹤奶粉，在风投红杉资本的力捧下，开始展开在全国的奶源地建设计划……
５月１２日，伊利宣布投资５．５２亿元在黑龙江杜尔伯特建立年产４．５万吨的奶粉项目。这也是继今年３月投资辽宁阜新以来，伊利再次在东北地区投建新项目。刚刚宣布进军常温奶不久的光明乳业，再次宣布将全面进军固态奶粉行业。光明乳业总裁郭本恒认为，出击奶粉是光明做大做强的必由之路。
“奶粉行业的中外对抗势必将到来，那会是一场难料胜负的大厮杀。”一位行业分析师如此表示。
相关新闻
洋奶粉连续涨价，政府部门表示：
加大监管力度 严打哄抬物价
持续一段时间以来，洋品牌奶粉在国内售价涨声一片。对此，昨日深圳市市场监督管理局有关负责人接受记者采访时表示，将加强市场监管，若发现市场出现串通涨价、哄抬物价等损害消费者利益的行为，该部门将根据部署采取专项检查行动。
这位负责人还表示，市民若发现相关情况，可以拨打１２３５８价格举报电话进行投诉。
专家认为，洋品牌奶粉连年涨价行为，凸显出跨国公司在中国市场的价格运作缺乏监管，对于跟风涨价、市场异动等损害消费者利益的现象，相关部门必须加大监管力度。不仅如此，跨国公司调整价格等行为还应纳入到价格监管的范畴。（刘双）
乳品预期涨价 乳业股挺受益
黑牛食品无疑是近期乳业股中跑出的一头“黑马”。
５月２１日创出新低后，黑牛食品立即走出一波持续上涨行情，近期行云流水般的上行趋势更是领先于其他乳业股，７月８日以２．４％的涨幅再次成为乳业股中的龙头。
近日市场有消息称包括雀巢、多美滋、雅培等进口奶粉价格将上调，受此消息刺激，国内乳业价格上调预期大增。
“预计乳制品后市价格将上涨，因为国际奶粉的价格已经连涨多月，上游成本终究会传导到下游价格上来。”招商证券食品饮料行业分析师朱卫华表示。
此外，银河证券分析师王国平表示，在乳业大变革拐点下，伊利股份市场份额继续提升，毛利率大幅提升，不论是从投资角度还是从实业角度，其历史性的投资机遇已经到来。
（记者 陆剑伟）
今年来洋奶粉涨价情况
时间 涨幅
１月～２月 约１０％
４月 ５％～１０％
６月～８月 ５％～１０％
洋奶粉年均涨价１５．５％
年份 涨幅
２００６ ２２％
２００７ １０％
２００８ ２０％
２００９ １０％
据广东省价格监测中心监测结果
制表 毛小妹
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
