今年南非世界杯期间，国际足联（FIFA）将首次向全球新媒体开放世界杯的全程直播。作为央视旗下的网络电视台，CNTV成为世界杯在新媒体直播权的获得者。

　　“我们宁愿损失版权收入，也不会卖直播的版权。”央视网副总经理夏晓晖曾在接受媒体采访时表示。

　　然而，在5月11日，腾讯网与CNTV签署合作备忘录，宣布成为首家获南非世界杯视频合作权益中国门户网站，国际足坛巨星梅西、卡卡成为腾讯网世界杯形象代言人。

　　5月份，搜狐、优酷、土豆、酷6等网站也相继高调宣布，从CNTV手中购得南非世界杯的“点播权”。

　　目前，各家网站对于付给CNTV的费用拒绝透露。但对比2006年世界杯时，互联网公司仅能获得每场比赛4分钟的集锦节目，而搜狐花费约250万美元买下了独家性的版权。业内人士据此推算，点播权的售价应该不低于1500万元，直播权的价格更在此之上。

　　价高并非唯一的门槛。购买点播权的视频网站还得忍受“时差”带来的影响。据悉，CNTV出售点播权的条件是：视频网站必须在比赛结束90分钟后才可提供相应赛事的点播。

　　在高昂的“点播权”费用和“时差”面前，视频网络不得不寻求差异化的路线，打起了“擦边球”。

　　优酷网华南分公司总经理雷笛告诉记者，目前，该网站世界杯相关活动及节目的招商情况非常理想，已经签约的广告总值数千万。然而，优酷网为世界杯的投入也价值不菲。据悉，光是从CNTV手中购买点播权，就得花费1500万元~2000万元。

　　艾瑞咨询互动娱乐行业高级分析师赵旭枫认为，目前国内的视频网站很难通过一两个活动带来大量用户，即便花高价买来直播权也不一定有那么多用户去看。“大家都想做点事情，扩大影响，但近期很难评估实际收益。”广告主对网络视频的认可程度还是比不上传统的电视媒体。所以，视频网站首先要把行业做起来，才能考虑分多少蛋糕的问题。