| 来源： |
中国产经新闻 |
发布时间： |
2010年05月13日 09:54 |
作者： |
李汉桥 |
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在本届北京车展上，各大合资企业随母公司悉数参展，与自主品牌汽车企业发布的全系列产品不同，他们带来的多是专为中国量身定制的本土化车型，如北京奔驰E级专为中国加长14厘米的轴距，上海通用带来上海泛亚本地研发的一系列车型……
一汽-大众
参展阵容：一汽-大众携国产CC、白色速腾冠军版、高尔夫1.4TSI、宝来1.4TSI运动版、高尔夫GTI和迈腾精品的强大阵容同台亮相E5馆。其中，多款新车的首发，使得一汽-大众的展台看点十足。
战略规划：一汽-大众提出了“经销商合作发展计划”和 “销售公司的体系能力提升计划”，这两项计划旨在提高经销商在终端的销售服务能力和销售公司内部的核心体系能力，进而带来业绩和盈利水平的提升。同时，一汽-大众专门构建了一个“过程导向”的商务政策框架，将经销商的表现与厂家的商务政策进行相应的挂钩，为经销商提供融资贷款，引导经销商提高资金利用率，降低成本等。
上海大众
参展阵容：上海大众携旗下PASSAT新领驭、TOURAN途安新一代、LAVIDA朗逸、CROSSPOLO 与POLO Sporty等多款热销产品亮相新国展E5馆。
战略规划：上海大众对导入中国市场的每一款产品，都毫无例外地施以了本土化“手术”，这不仅确保了新产品在投放市场之初就抓住了消费者胃口，而且与一汽-大众引进原汁原味德国车的做法，形成了差异化明显的产品策略。
北京奔驰
参展阵容：在本届北京车展上，专为中国设计的全新长轴距版的E级车终于揭开了神秘的面纱，进行全球首发。
战略规划：北京奔驰将推进深度国产化战略。据悉，目前在整车方面，北京奔驰的国产化率已经实现45%，甚至有的超过50%。北京奔驰对于驱动桥、非驱动桥、白车身、车架、制动系统，还有转向系统都进行了国产化。
华晨宝马
参展阵容：本届北京车展中，华晨宝马发布了全新的5系Li。
战略规划：二期扩建项目启动后，华晨宝马将增加宝马3系和宝马5系长轴距版汽车的产量，同时引进更多满足中国客户需求的新产品。此外，华晨宝马还将逐步加大本土化研发力度。
神龙汽车
参展阵容：神龙汽车公司以10款东风雪铁龙产品、9款东风标致产品分别在东风集团、雪铁龙&东风雪铁龙、标致&东风标致三大展区亮相。
战略规划：东风标致下一阶段的全新规划，首先是发动产品攻势，导入更新、更强的产品，并计划在2011年之前推出2款高于目前档次的中高端车型；其次是提升渠道能力。
从换标到推出世嘉、中高端车型C5两款拳头产品，近两年东风雪铁龙为成为一个名副其实的主流汽车品牌做着多方面的弥补短板工作。
一汽丰田
参展阵容：一汽丰田除展出全系车型外，仅有两款新车亮相，即新PRADO普拉多和新PRIUS普锐斯，而原计划展出的新REIZ锐志则临时缺席。
战略规划：在一汽丰田看来，销量、市场占有率已不再是痴于追求的数字，而是回归原点——做最好的产品，重塑品牌。丰田已为此制定了三个措施：一是设定全球质量特别委员会，中国也包含在内；二是加强质量管理、健全技术调查机制；三是建立“顾客第一”的培训中心。
广汽丰田
参展阵容：由凯美瑞混合动力领衔，广汽丰田携最强阵容盛装出席，以新产品、新技术、新能源完美诠释绿色低碳的汽车生活。
战略规划：在发生了召回事件后，广丰提出回归原点，从客户的视角审视现有的管理体系。产品方面，广丰希望年内导入ALPHARD，填补国内高端MPV市场的空白。而混合动力凯美瑞有助于强化其在中高级市场的标杆地位。
广汽本田
参展阵容：一款名为“歌诗图”的本田高端车型正式在国内面世，并将于今年下半年由广汽本田推出市场。这是广本的第五个子品牌。与此同时，广本自主品牌“理念”的第三款概念车也亮相。
战略规划：推出歌诗图是广本产品战略布局的关键一步，广汽本田的产品线因此更为丰富，歌诗图为用户提供了更为高端和多元的选择。而“理念”则是广本拥有独立知识产权的品牌，也开创了合资企业发展自主品牌的新模式。
东风日产
参展阵容：一款全新车型March在东风日产的展台亮相。东风日产本届车展展出了全系列的产品，除了现在的八款车以外，还展出了GTR，展示了东风日产在造车工艺、科技和先进技术方面的应用。
战略规划：March和电动车Leaf等新产品的引进后，产品线日益丰富，东风日产适时地对营销体系进行了针对性的调整。大区制这种以往在其他车企难以推广的营销模式，在东风日产已经全面铺开。加上此前推行的二级直营店模式，东风日产在各地区的营销决策相比同行更加独立和直接。
东风本田
参展阵容：虽然本届车展东风本田只带来四款车，但东风本田也开始了朝着主流蜕变的历程，打造自主品牌车辆
战略规划：对于东风本田来说，自主研发将是解决引进车型偏少这一问题的最好方案。一方面，自主品牌的推出可以大规模提升其销量，另一方面，自主研发车型种类的丰富，可以让东风本田摆脱产品种类少的小众车企形象。
上海通用
参展阵容：上海通用携旗下凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌，以28款车的强大阵容参展，除了雪佛兰VOLT等新能源领域的重点车型外，其量产车型的阵容也毫不逊色。
战略规划：从研发、采购、制造、物流、服务等全方位体系能力和综合实力的提升，是上海通用新10年战略调整的重要原则。借着新一代车型的推出，上海通用在打造国际化的配套体系。从新君威开始，上海通用开始启动大批量全球采购体系，目前上海通用的供应商中，有60%至70%是通用全球采购体系中的供应商。
长安福特
参展阵容：长安福特展台的重心除了即将引进的EcoBoost节能环保技术，就是新蒙迪欧、新一代福克斯两款新车与SUV车型福特锐界（Edge）。
战略规划：目前长安与福特正在联手为长安福特制定近、中、远期发展规划。长安福特今后也会自主开发车型，福特品牌打细分市场高端，自主开发车型主攻细分市场中低端。根据规划，接下来的几年中，长安福特会尽快完善产品线，每个细分市场都会推出重要车型。到2012的两年内，长安福特计划推出4款新车。
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