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贿赂门后新老总上任 雅芳中国变身拟转为全直销
来源 成都商报 发布时间 2010年05月05日 09:19 作者 席大伟
 

  就在“贿赂门”调查由中国公司扩大到其他4个子公司之际,雅芳在“五一”期间悄然完成了一项重大人事任命———前南拉丁美洲地区总经理奥多内兹被任命为雅芳中国总经理,以替换被调查的高寿康。

  记者同时获悉,一系列重整正在雅芳中国展开,包括调整业务模式、建立研发中心等。目前,中国区业务正在拖雅芳的“后腿”,财报显示,一季度来自中国的销售收入下降31%,亏损达1000万美元。

  “救火队长”上任

  据雅芳相关人士介绍,在被任命为雅芳中国总经理的第二天,奥多内兹就赶赴广州,目前已到上海。该人士表示,雅芳中国总部将于今日正式上班,奥多内兹将会与总部人员见面。

  据了解,雅芳中国其他两名被调查高管,很快也会有新的人选接替,但是否由奥多内兹任命还不得而知。

  奥多内兹已在雅芳工作25年,此前是南拉丁美洲地区总经理。期间,阿根廷市场是雅芳最大、发展最成功的区域之一。相关人士透露,奥多内兹在雅芳销售、供应和技术部门中有着很深的关系。

  拟转为全直销

  雅芳重组中国业务和“贿赂门”事件,对该公司今年一季度收益产生了负面影响。雅芳一季度利润同比下降64%,至4250万美元;同时,雅芳中国一季度的销售收入下降31%,亏损达1000万美元,而去年一季度为盈利1400万美元。

  雅芳中国业绩下降的原因,主要是直销渠道和化妆品专卖店的销售收入都有明显下降,同时,活跃在中国的销售代表同比减少了25%。对此,雅芳4月30日在美国对媒体表示,将调整在中国的业务模式,将传统的直销和零售相结合的模式转为全直销,转变预计在18个月内完成。

  同时,雅芳3月曾宣布在上海建设美国以外全球最大的研发中心。不过,“贿赂门”事件加上巨大的亏损,使业界对这一投资能否完成画上了问号。昨日,雅芳相关人士称,所有既定的投资不变。

  变身后加盟店何去何从?

  一位不愿具名的业内人士分析认为,在奥多内兹此前管理的南美区域,直销情况发展非常好,远远领先于其他区域。把奥多内兹调往中国,主要目的就是调整雅芳中国目前的销售策略,这意味着雅芳中国和专卖店之间的加盟关系将会改变。

  昨日记者联系到了雅芳(中国)广州的客户中心,当问及是否很快会和加盟店解除关系时,其服务人员表示,“目前雅芳加盟店正在升级当中,相关的政策正在制定当中。”该人员还表示,加盟店升级是中国总部2010年初做的决定。

  目前,雅芳在中国有超过6000家加盟店,每家店的投资大约10万元。据了解,复合型销售转为直销的方式有很多种,比如在专卖店、加盟店内设直销员等。

  该人士表示,和模式改变同样重要的是提高雅芳产品的竞争力。作为第一家取得中国直销牌照的企业,雅芳在中国的业绩已被安利、完美、玫琳凯等超越。

 
 
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