| 来源： |
东方早报 |
发布时间： |
2010年01月28日 09:58 |
作者： |
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新华海外财经
忘了苹果公司（Apple）平板笔记本电脑吧，iPhone才是苹果的王牌。
如果还有人质疑iPhone给苹果带来了怎样的转变，那么不妨去该公司周一发布的财报中寻找明证。由于采用了新的会计准则，苹果第一财季盈利创历史新高。iPhone创造的收入多于其他任何苹果产品，桌上和手提电脑加在一起也比不上它。
根据旧有会计准则，苹果必须将大部分iPhone销售收入和成本递延两年进行计算。它掩饰了此前几年iPhone对公司带来的巨大影响。现在苹果所用的会计准则将如实计入当期发生的所有收入和成本。
苹果公司在截至2009年12月26日的2010年第一财季中，iPhone及相关产品创收55.78亿美元，占公司总收入的36%，来自电脑和iPods的收入分别为44.5亿美元和33.9亿美元。在过去三年中，苹果销售翻倍基本上都是iPhone的功劳。虽然当季苹果电脑销售也出现猛增，但iPod的销售大致持平。
同样拜iPhone所赐，苹果当季毛利从31%升到了40.8%。投资管理公司Sanford C. Bernstein估算，当季iPhone的毛利约为60%，从而推高了整体表现。
苹果还拥有一些结构性优势，将使得它具有良好的使用性。首先，iPhone集成了苹果专用的iTunes音乐软件，较竞争对手占尽先机。其次，iPhone在移动应用软件方面数量优势明显。
另一个有利之处是苹果拥有自己的零售连锁店，将提供客户支持和完成销售的大部分压力从无线运营商肩上卸载了下来。运营商从中获得的价值帮助苹果保持了产品定价，同时它也使得更多的运营商得以销售iPhone产品。移动运营商现在在给iPhone的平均售价提供补贴，苹果公司当季财报中说iPhone均价为620美元，比美国消费者真正购买时的价格高出了一倍多。
至于大肆宣传的苹果平板笔记本电脑，Gartner预计今年包括PC和笔记本电脑在内的整个电脑市场销售量不过3.366亿台。因此，平板笔记本电脑估计很难立刻给苹果的盈利带来提振。
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