淘宝网希望更多的手机终端能够集成其无线电子商务服务。

　　2009年12月15日，淘宝网无线事业部宣布将推出3款手机，分别是名为“灵素”的联想i61型号手机、与中国电信合作的海信E6型号“风云”手机以及跟TCL公司合作的阿尔卡特OT800型号“无双”手机。作为“大淘宝战略”的一部分，三款有淘宝LOGO的手机都将于2010年元旦面市。

　　2008年9月，淘宝网宣布部署“大淘宝战略”，目标是成为互联网电子商务的“水电煤气”等基础设施提供商，让所有的网商在网络平台上的营销、支付、物流以及技术问题都顺畅无阻，淘宝网也由此从一个简单的电子商务网站转变成一个“多接口”的开放性平台。

　　在“大淘宝战略”指导下，淘宝网推出了无线平台。从2008年上线以来，淘宝网无线平台日均峰值访问量增长120%。2009年中国3G开闸后，移动电子商务也呈现欣欣向荣的繁盛场面。根据中国互联网络信息中心最新统计报告显示，截至今年6月30日，中国网民人数达到3.38亿，其中手机网民人数为1.55亿，半年内增长超过3700万人。这都让淘宝网希望更多的手机终端能够集成其应用服务。

　　“这是软件和服务提供商把服务和应用硬件化、终端化的一个趋势。”中国移动研究院研究员陈志刚对《商务周刊》评价说，“除了运营商，诸如淘宝网的电子商务网站也会关注自己的业务在终端的集成。通过手机客户终端，淘宝降低了用户操作门槛、可以实现对用户的深度捆绑、也能够扩大用户规模。”

　　三款淘宝手机均将植入淘宝网最新版的手机客户端程序“随身购”、“淘掌柜”、“数字商城”、“移动支付宝”和“移动旺旺”等。“解放卖家”是淘宝手机这次的最大亮点。目前，淘宝手机客户端“淘掌柜”中集成的卖家工具包含了与淘宝Web页面相同的功能，诸如物流下单、宝贝管理、交易管理、店铺管理、评价管理等全方位的卖家服务，卖家能随时随地24小时管理店铺。

　　“我们的强项不在于做手机，是电子商务。”淘宝网副总裁路鹏表示，淘宝的思路是大产业链生态理念，推出淘宝手机并不表明淘宝要成为手机生产商，而是想引导产业链上的各个企业重视移动电子商务市场的需求。“我们的诉求是让尽可能多的手机安装淘宝的一系列手机客户端软件。”他说。

　　作为电子商务网站推出手机，这已属前卫新颖的做法，在处理手机价格上，淘宝网也同样前卫新颖。12月18日，淘宝手机官方旗舰店首次上线，淘宝手机开始接受全球的线上预购。“灵素”的抢购价为599元，“无双”则为499元，预购数量分别是500部和600部。在淘宝手机官方旗舰店上，淘宝网先以最低价每款上架100部手机，以后每款售出100台，价格就会提高100元，加价至999元后停止，每个ID限购2台，30分钟内没有完成支付的消费者将被取消购买资格。这些特别的造势做法，无疑会在短时间内快速促销淘宝手机。