| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2009年11月27日 09:45 |
作者： |
刘文文 |
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１１月２３日，在２００９年（第七届）广州国际汽车展上，上海大众斯柯达正式宣布，自２００７年６月推出首款战略车型至今，经过短短两年多的市场开拓，斯柯达品牌的累计零售销量已经突破２０万辆！而就在本月１１日，上海大众斯柯达也已经提前完成今年１０万辆销量目标。
从２００６年品牌正式引进，到今年完成昊锐、明锐、晶锐三大产品系列布局，累计销量突破２０万辆，斯柯达作为中国汽车市场的一个新加入者，快速稳健的发展有目共睹。
产品上，斯柯达品牌旗下Ｓｕｐｅｒｂ昊锐、Ｏｃｔａｖｉａ明锐、Ｆａｂｉａ晶锐三款战略车型相继如期进入中国市场，实现了对中国车市最具消费潜力和消费实力的Ａ０、Ａ、Ｂ级市场的全面覆盖，初步完成斯柯达品牌在华产品架构。目前，明锐和晶锐已经顺利进入各自细分市场高端主流车型前沿，明锐在短短两年多时间累计销量已经突破１６万辆，去年底上市的晶锐市场爬升快速，连续数月销量突破３０００辆，稳居高端Ａ０级小车三剑客之列，而今年刚上市不久的昊锐，凭借扎实均衡的产品力已经在业界和终端市场得到了广泛的认可，不久前被中国主流专业媒体评选为“２００９年度消费车型”，市场前景看好。
在渠道建设上，依托上海大众２０多年的本土化经营经验和斯柯达全球统一标准，上海大众斯柯达在网络建设上也发展迅猛，自２００６年正式启动网络铺建以来，目前已经在全国建立了１４３家４Ｓ店和８８个分支机构，总计２３１家销售服务网点。
对于上海大众来说，斯柯达品牌的优异表现也为企业市场竞争力的全面提升提供了有力的支持，双品牌战略成效显著。２００８年，上海大众以５０．１万辆的业绩刷新销售历史纪录，其中，斯柯达品牌以单一车型占据了１２％的销量份额。今年以来，上海大众月销量屡创新高，前１０个月实现整车销量５８５２１０辆，同比增长超过４１％，稳坐乘用车市场冠军的宝座。其中，斯柯达品牌１－１０月销量达到９５６７７辆，同比增长９２．８５％，大大超过乘用车市场的平均增幅，在上海大众整体销量中的比重也提升到１６．３％。可以说，斯柯达品牌的快速成长助推了上海大众在中国车市的开疆拓土。
而更为重要的是，借助于斯柯达品牌产品和渠道的不断丰富完善，上海大众的整体架构也日益丰满优化。目前，依托旗下大众品牌和斯柯达品牌，上海大众在中国车市最富消费潜力和实力的Ａ０、Ａ、Ｂ级车市均实现双管齐下，昊锐与新领驭、明锐与朗逸、晶锐与ＰＯＬＯ通过不同的品牌风格和差异化的产品特性有效实现优势互补，大大增强了上海大众在这三个主力细分市场的竞争力。上海大众双品牌１＋１＞２的规模效应已经逐渐显现。
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