“第三季度平板电视需求量进一步扩大，总销量达４５０万台，同比增长２０％。”中国电子商会近日发布《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，在国产平板电视厂商分享市场成果的同时，应密切关注外资平板动向。目前，东芝、三星等外资品牌，相继推出ＬＥＤ液晶电视新品，加快高端平板的拓展，欲重新抢夺中国市场。

　　外资发力份额回升

　　根据此前中国电子商会的统计，外资品牌在华市场份额曾一度从去年最高峰的近５０％跌入２０％的谷底。而随着家电下乡的推广，国产品牌更是出尽了风头。数据显示，外资品牌仅占家电下乡平板电视一成份额，余下９０％市场被国产品牌牢牢把握着。虽然家电下乡最高限价将被取消，但国产品牌拥有成熟的农村渠道，外资品牌要在家电下乡中“抢食”，绝非易事。

　　但不容忽视的是，外资平板在第三季度强势回归，相继推出升级换代新品。前不久，东芝发布全新系列液晶电视高端新品，一口气发布了ＳＶ６５０Ｃ、ＺＶ６５０Ｃ、ＸＶ６５０Ｃ三大系列９款全高清液晶电视。其中ＳＶ６５０Ｃ系列是东芝首次在中国推出的ＬＥＤ背光液晶电视，包括５５英寸和４６英寸两个尺寸的规格，５５英寸ＳＶ６５０系列液晶电视售价为２．５万－２．６万元之间，本月将陆续进入各大卖场。

　　“这充分说明外资品牌已渐渐从金融危机中走出来，欲在中国市场杀个‘回马枪’。”专家指出，随着全球经济逐步复苏，三季度平板电视外资品牌在内地市场的份额已回升至３２％，未来还将呈继续回升趋势。

　　ＬＥＤ液晶电视将成争夺重点

　　虽然拥有近７０％的强大市场份额，但国产品牌的利润很薄，外资品牌却很聪明，虽然销售量不及国产品牌，但销售额却并不比国产品牌差多少。中国电子商会副会长陆刃波指出，以外资品牌近期主打的ＬＥＤ液晶电视为例，一台ＬＥＤ液晶电视的利润相当于三台普通液晶电视。

　　据权威机构预测，今年ＬＥＤ液晶电视在中国内地市场销量将达１００万台，明年将达４００万台，２０１１年则突破８００万台。据悉，目前外资品牌三星、东芝等已推出了相应产品，创维、海信等国产品牌也强势推出新品。东芝方面更是雄心勃勃，大连东芝电视有限公司总经理川上亲久接受记者采访时表示，希望东芝电视能在中国内地销售的外资品牌里面提升到２０％的份额。

　　ＬＥＤ液晶电视市场，内外资对峙的竞争形势已初显，价格将成未来各品牌ＬＥＤ液晶电视抢占市场的利器。专家说，外资品牌的价格掌控能力非常强，若启动降价对国产品牌的冲击也会不小。“国产品牌要在夯实一二级市场的同时开拓三四级市场，利用企业创新产品稳住份额，在产业链上积极布局，投资面板、芯片、模组等领域。”

　　据权威机构预测，今年ＬＥＤ液晶电视在中国内地市场销量将达１００万台。本报资料图片