由于中国市场销售旺盛，手机市场在第三季度止住下滑势头。根据研究机构Gartner近日发布的最新数据显示，在2009年第三季度，全球智能手机出货量为4106万部。截至2009年第三季度，苹果iPhone已占据智能手机市场17.1%的市场份额，成为全球第三大智能手机生产商。另外，由于智能手机市场竞争激烈，在宏达电子、苹果、黑莓机连番强攻下，诺基亚全球智能手机的市占率第三季为39%，创下史上最低水平。

　　从战略角度来看，在手机进入智能化时代以后，由创新所带来的利润率优势的战略价值已经超过了由低价策略所赢得市场份额优势，而对于国产手机品牌而言，只有在高利润率的智能手机市场取得成功，才可能在手机市场上占有一席之地。

　　诺基亚市场份额创新低

　　Gartner的数据显示，2009年第三季度苹果iPhone出货量为704万部，占据智能手机市场份额为17.1%。比上年度同期出货量多出232万部，市场份额也比去年同期的12.9%多出4.2%，而销量更是同比增长幅度达49.2%。Gartner预计，由于苹果在多个国家新增iPhone的运营商以及新登陆中国市场，其在今年第四季度的销量和市场份额有望继续增长。

　　排名第一的依旧是手机巨头诺基亚。诺基亚智能手机第三季度出货量为1616万部，占据39.3%的市场份额，而去年同期出货量为1547万部，市场份额为42.3%。因此2009第三季度的这个数据对于诺基亚来说绝对是份额创历史新低。

　　黑莓手机生产商RIM在第三季度的智能手机出货量为852万部，与上年度同期相比增加46.9%；市场份额为20.8%，高于上年度同期的15.9%。排名第四的是宏达电子，其第三季度智能手机销量同比增长60.6%，市场份额为6.5%。排名第五位的是三星，市场份额为3.2%。其余智能手机生产商占据了13.1%的市场份额。

　　智能手机大战硝烟再起

　　美国IDC于当地时间2009年11月5日公布的全球智能手机市场相关调查结果显示，2009年第三季度全球供货的智能手机数量为4330万部，比上年同期的4150万部高出4.2%，比2009年第二季度的4190万部增加了3.2%。IDC表示，美国谷歌推进的移动平台“Android”方面，除了已经开始销售“Android”终端的台湾宏达电子外，美国摩托罗拉等公司也在计划发布产品，最近发布的“2.0版”将给市场带来很大影响。

　　众多手机品牌已敏锐捕捉到Android将大放异彩的商机，HTC、LG、索尼爱立信、华为都已经先后从微软的WindowsMobile系统中抽出手来开发Android手机。Gartner分析师对此表示，智能型手机市场除苹果iPhone一枝独秀，iPhone今年占比可望达到智能型手机的12.1%之外，谷歌发起的Android平台因开放平台及免授权金的优势，对手机或原来非手机品牌的PC业者而言都具有吸引力。

　　目前，各种智能操作系统群雄并起：微软重新包装了WindowsMobile，以WindowsPhone的亲和称谓进军大众市场；诺基亚在坚守Symbian传统手机地位的同时，全心准备新操作系统Maemo，以便与来自互联网领域的竞争对手抗衡……此外，苹果仍然借助iPhone的魅力扩大它在全球的领地。这样的智能“乱世”，无疑带给手机终端企业机会，谁能把握机会，谁就有可能成为赢家。

　　新利润法则考验国产品牌

　　中国工程院副院长邬贺铨近日在中国首届国际创新大会上表示，苹果公司的iPhone的产品利润收入分配中，苹果公司开发软件及市场是46美元，自己零售是23美元，元器件是35美元，组装40美元，分销30美元，而中国能分到的只有区区4美元，负责制造、组装、测试。中国作为全球组装笔记本PC和苹果最多的国家，从这两种产品中所获得的价值非常少，尽管有少数中国品牌成功，但是中国的角色仍然只是为支持获得更多创新价值的企业提供廉价劳动力。

　　手机产业无疑是一个比较成熟的产业。在诺基亚与苹果的较量中，iPhone并没有通过价格战等方式来竭力攫取智能手机市场份额，而是凭借其超强的产品优势，借助与运营商合作分成的商务模式创新来保证其能够获得溢价，以保证行业领先的利润率。

　　事实上，如果没有足够的利润率保证，市场份额上的优势也将损失殆尽，消费者之所以愿意付出较高的溢价购买iPhone最根本的原因还是在于iPhone给用户带来的超过期望值的用户体验。

　　因此，在全球经济危机的背景下，苹果能够在利润上超过诺基亚，不仅仅是其iPhone手机产品以及商业模式的成功，更是新兴IT业创新理念和文化挑战传统电信业产业理念和文化的一次大获全胜，对于我国手机品牌而言，其借鉴意义也在于此。