赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大的一笔赞助投入，也可以说是腾讯CEO马化腾发力门户业务的一枚重要棋子。马化腾意在把流量转向品牌影响力，以促进广告销售量增长，从而实现“跻身门户行列”的目标

　　腾讯CEO马化腾离他的梦想又近了一步。作为2010年上海世博会的唯一互联网高级赞助商，腾讯日前发布了世博战略，正式推出名为“i城市i世博”的世博会网上社区。由腾讯总集成、总运行和总维护的“网上世博会”也将在本月内上线，届时全球网民可以在互联网这个虚拟的空间“游览”世博会。

　　马化腾表示，赞助世博会将为腾讯的互联网广告收益带来巨大的增长。在腾讯的收入结构中，互联网增值服务收入依旧占据营收的大头。突破广告业务瓶颈，无疑是马化腾的战略重点；让腾讯成为上海世博会高级赞助商，更是其为这一重要布局所做出的努力。

　　马化腾的门户梦想

　　腾讯世博战略的发布，标志着互联网将为具有158年历史的世博会全面插上数字化的翅膀，借助互联网，上海世博会将成为一届“永不落幕”的世博会。马化腾的目标是，打造全球最大的世博网络社区。据他估计，在2010年5月世博会开幕期间，腾讯世博频道的日访问量将超过1亿。

　　此次承担“网上世博会”建设任务的是腾讯旗下的综合门户网站腾讯网。

　　马化腾成立腾讯网的目的是为QQ用户提供网上资讯。马化腾坦承，在腾讯推出腾讯网前，三大门户的格局已经确立，但为了跻身门户行列，腾讯选择了最有利的方式切入——提供娱乐资讯和社会新闻，这个切入点很符合腾讯用户群的需求。

　　此后，马化腾也在思考，用户年轻化既是腾讯得以成名的基石，也是制约腾讯日后发展的枷锁。由于用户多以青年学生和刚参加工作的人为主，业界一直诟病腾讯的用户收入层次过于单一，消费能力不高，对高端和中产阶层影响力薄弱。因此，尽管腾讯网拥有以QQ用户为基础的巨大流量，但在广告主眼中，其广告价值仍然不能与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。

　　为此，马化腾表示：“下一步我们希望把流量转向品牌影响力，促进广告销售成长。”赞助世博恰好为腾讯、也为马化腾的门户梦想提供了这样一个转型的契机。这是五年一届的世博会首次选择互联网企业作为赞助商，并在网络上推广虚拟的网络世博会，以吸引更多的人参与其中。

　　据腾讯透露，赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入，规模超过“奥运赞助”的金额。为了获得这个赞助身份，马化腾不仅在财力方面投入很多，而且扩大了在上海的办公规模，招募了200人的项目队伍。如此种种，马化腾的用心可见一斑。

　　借世博打造腾讯主流化突破口

　　以世博会为主题的大型在线社区的构造，无疑是现代互联网技术对传统展会形态变革的一次大胆试验。对于马化腾而言，赞助上海世博会更是其发力门户业务的一枚重要棋子。

　　腾讯控股2009年中期财报显示，在腾讯的收入结构中，以网游为核心的互联网增值服务收入依旧占据营收的大头。今年上半年，腾讯网络广告业务收入为人民币3.896亿元，比去年同期增长6.1%，这是腾讯增幅最小的业务板块。

　　突破广告业务瓶颈成为马化腾的战略重点。此前搜狐作为北京奥运会的互联网赞助商，其主要的营收来源还是以传统媒介平台广告的形式为主。马化腾则希望在赞助世博会的营销上，能从模式上找到新的突破。

　　据记者了解，马化腾围绕世博会主题，将策划一系列网上互动活动。奥运会期间，腾讯与可口可乐推出的“奥运火炬在线传递”活动，吸引了超过6000万网民的互动参与，成为在线营销的一次成功试水。马化腾希望类似的网络互动能在世博会项目上再度复制。

　　相较奥运会，世博会会期时间长，聚焦度偏弱，能否成功吸引用户？对此，马化腾表示：“我们不担心用户流量。”据其介绍，世博社区将与腾讯QQ空间、IM客户端等平台实现无缝对接。而后者正是中国最大的即时通讯平台，也是腾讯的发家业务。由此可见，马化腾的信心满满。

　　发散思维全面拓展业务

　　在谈到腾讯几年前进军各项业务时，马化腾笑称自己曾被互联网界当作“全民公敌”。不过现在向综合互联网运营商的全面转型已经成为互联网界的常态，马化腾在这方面走在了前面。

　　腾讯是目前涉及业态最全面的互联网企业。数据显示，目前腾讯的收入中，约近七成来自无线增值业务销售，两成左右来自广告收入，剩下一成来自网络游戏等业务。

　　马化腾表示，从中短期来看，互联网各种业务模式中，网游增速最快。但从长期来看，网络广告收入必然成为最主要的支柱，未来腾讯的收入中广告比例要增加。

　　但是，“大而全”路线面临的风险也不能忽视。中银国际分析师认为，由于用户年轻化的转型尚未成功，所以在“大而全”的路线中，如何将流量转为商业收入，如投入不菲的拍拍等业务何时能带来商业收入，也是腾讯面临的考验。

　　在这样的市场现状下，马化腾正利用发散思维全面拓展业务。马化腾透露，腾讯除了继续研发网游，目前正在大力推进搜索业务。“我发现搜索的结果是可以沉淀下来的，比如20个人搜索同一个关键词，其实他们搜索的信息可能就是那两段话，但没有人把它沉淀下来，所以人们希望能对搜索结果进行编辑和沉淀，这就需要人工和数据库的配合。在这方面，腾讯有自己的优势，就是有门户资讯作为支持，当然这件事面临的成本投入也是相当惊人的，所以能不能干好，我们要先试试看，但是我会把智能搜索定位成腾讯未来的战略任务。”