| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年10月16日 09:03 |
作者： |
王如晨 |
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已拉开联想5个百分点，誓言明年超惠普
王如晨
在刚过去的第三季营销大战中，意大利人兰奇率领的宏碁，超过戴尔，名列全球第二，并拉大了与老四联想的差距。
著名调研机构IDC前日发布了统计报告。内容显示，宏碁出货大增25.6%，达1096万台，市场占有率为14.0%，成为当季仅次于惠普的全球第二大笔记本电脑商。而戴尔第三季出货衰退8.4%，市占率同比下滑近2%，仅12.7%。
IDC表示，宏碁出货大幅增长，除了受惠于全球消费类市场回暖、需求强劲外，低价产品的成功营销也是主要原因。过去一季，尽管对手们都已推出上网本等低端产品，但宏碁继续扮演了出货冠军。
宏碁全球总裁、意大利人兰奇志得意满。前日，在该公司伦敦国际记者会上，他强调，2011年之前，将超过惠普，成为全球第一笔记本企业。
这一目标是在上海提出的。去年春天，兰奇在上海接受CBN记者采访时强调，2007年，稳居全球第三名，未来三年，即在2011年前，将保持每年35%的增长率，总营收届时要达300亿美元，超过惠普，成为全球笔记本市场老大。
但在笔记本领域打败惠普真不太容易。过去一季，惠普出货达1579万台，增长9.3%，市占率目前为20.2%，超过宏碁近8个百分点。
不过，宏碁已有战胜惠普的短暂经历。去年9月，它曾以微弱优势超越惠普，做过一个月的龙头老大，但第四季度及今年以来，惠普仍然稳居全球第一。
但兰奇与宏碁董事长王振堂都不服气惠普。兰奇说2011年前达标算保守，只要保持15%年增长率就能实现，而目前增长率近30%。明年美元走弱、新兴市场驱动力将是有利条件。而王振堂几年来一直喊话说，做老二不是目标，早已开始思考做老大。
相对惠普，宏碁优势在于无工厂、纯品牌运营，在纯分销模式下，它按区域特点设定的多品牌策略发挥了作用。目前，除中国大陆市占率仅5%外，其他区域，它几乎全为前两名。
这一局面给联想以压力。过去一季，它的出货虽成长高达18.2%，但市占率仅为8.9%。联想笔记本海外市场出货量远不及宏碁。
全球PC企业正在经历着震荡与调整，联想、戴尔都在平衡利润与规模的矛盾，戴尔至今仍拒绝大力拥抱低价市场。前不久，迈克·戴尔强调，利润才是首要考量，它们正在大练内功。在它们眼中，宏碁有些过于追求规模化效应。
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