江南春增持分众传媒7500万 新浪分众合并案面临搁浅 |
| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2009年09月25日 08:55 |
作者： |
罗添 |
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去年12月，新浪宣布以13.7亿美元收购分众传媒线下楼宇广告资产。一家是中国最大的互联网广告公司，一家是中国最大的楼宇广告公司，两者的结合将诞生一家中国广告媒体巨头。但是谁也没有想到这次合并案是如此的命运多舛。
江南春获得分众更强控制权
昨日，这起中国最大的新媒体合并案再起波澜。作为当事者之一的分众传媒发布公告，宣布将向公司创始人、董事长江南春增发7500万股普通股，价值1.42亿美元。同时公布了董事会成员变动。公司非独立董事谭智与非独立董事余蔚辞去董事会中相应职务,而公司目前的首席财务官担任非独立董事。
江南春在此次认购后，将持有公司发行股票的19%。而分众的大股东也随之有所变化。
之前，郭广昌的复星国际通过在二级市场7次购入分众传媒28.65%股份，成为分众传媒第一大股东。江南春作为第二大股东，占有10%股份；其他股东占有61.3%。而此次江南春通过增发增持后，其本人的持股比例将达19.34%。以此计算，复星国际和其他股东的持股比例将随之减少至25.68%和54.98%。江南春对于分众传媒的控制增强。
分析认为，由于金融危机对广告主造成的恐慌不如一年前强烈，对于依靠广告主生存的分众开始看好发展前景。实际上，江南春也明确表示：“我对中国广告市场的稳步增长仍持有坚定的信心。”并表示分众传媒“适应市场的能力已经得到极大改善，可以保持在中国广告市场的领先地位”。
“新分恋”面临分手境地
由于新浪和分众合并案仍压在商务部的案头，因此当江南春突然宣布增发7500万股后，不免引发各界猜想。特别是对于新浪还能不能和分众合并，让诸多分析人士更加迷惘，其观望情绪日益严重。
有不愿透露姓名的分析师表示，由于增发使得江南春在未来新浪中的股权占到8.86%，使得新浪难以控制。
知名媒体投资人李华兵认为，江南春此次资本运作可能会影响到分众与新浪合并的进程。“随着江南春在分众股权比例的提升，其在分众新浪合并后公司的股权比例随之提升。对于新浪管理层而言，能否接受这一变化仍是未知之数。”
实际上，由于久拖不决的合并案使得新浪方面已经放出“活话”。新浪CEO曹国伟在回答分析师提问时曾表示，新浪方面对于与分众传媒合并并没有具体的时间表。由于审批部门时间不定，已经导致新浪方面把合并的日期一拖再拖，从6月30日，延长至9月30日。但是过了期限后合并仍没有动静。曹国伟表示：“按照协议，如果届时仍然无法获得审批，双方将坐下来重新谈判，或者再次延长，或者任何一方都可以选择终止协议。”
一位不愿透露姓名的分析师表示，久拖不决的商务部审批已经让新浪方面有所头疼，而江南春的大幅增持会让新浪更加难于控制未来新的新浪走势。“分手”或许是最简单的解决办法。
未来如何仍是谜团
现在对于新浪来说要分手需要付出的成本并不少。实际上，尽管双方合并并未正式成型，但是新浪方面已经开始调整人员架构。甚至在一些楼宇中的液晶电视上，已经可以看到新浪的标志。
如果新浪、分众合并计划搁浅，在双方已经投入了人力物力的情况下必然会受到损失。易凯资本CEO王冉表示，这种损失是必然的，很多事情不是以管理者的意志为转移。
不过，王冉对新浪和分众即将“分手”持谨慎态度，他表示：“合并是否告吹目前只有新浪和分众自己知道，现在看起来是渐行渐远。至少现在来看是这样的一个方向，其中有市场因素也有监管的因素，多方面的因素导致了这样一个结果。”
王冉预计分众接下来还会有新的动作，“江南春重新回来做，肯定会有新的计划，不可能在原来的摊子上做，一定要重新找到公司新的增长动力。本来把女儿嫁出去，就成了别人的事情了，现在嫁不出去，收回来又变成了自己的事情”。
不过无论对于新浪还是分众来说，分手的代价都很高昂，但是目前的好消息是随着经济的复苏，广告的投放也有复苏的迹象。
商报记者 罗添
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