| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年08月21日 09:05 |
作者： |
王如晨 |
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中国市场数码相机出货已占其全球20%
王如晨
关键财务数字连续两季大幅下滑，佳能好像并不慌张。昨天，该公司中国总裁兼CEO小泽秀树照样亲自出马，在上海举行了大规模的新品推介。
“危机确实在延续。但我的主张是，必须将重点放在新品上，它就是新鲜、热气腾腾的大餐，能激活市场。”昨天下午，这位总裁对CBN记者说。他坦陈，过去几个月，佳能全球遭遇了危机影响，欧美业务同比负增长，“形势非常严峻”。不过，数码相机尤其单反相机的全球出货，倒是明显增长。
守着总部过来的高层，这位中国总裁很高兴。因为，这个区域在目前佳能全球表现最为亮丽。小泽透露，去年8月后，全球一片惨淡，但佳能中国仍保持了20%的增长速度。
CBN记者将“是否市场基数较小”的问题抛给他。他略有不满地强调，基数不小，2008年以前，连续5年，佳能中国增速都是30%。佳能全球影像信息消费事业部部长真荣田雅也补充说，就数码相机来说，佳能中国已占全球出货近20%。
但增速毕竟下降了10%。小泽的解释是，公司复印机等办公设备出货萎缩较大，影响了整体表现。
20%的增速是今年的目标。但小泽说上半年没有达到。这意味着，下半年必须超过20%，才能扭转局面。
佳能正押宝中国宏观经济的复苏。前两季，中国GDP增速分别为6.1%、7.9%，今年的目标是8%。小泽认为，公司搭上了中国经济的顺风车，非常有希望达到目标。真荣田雅则在一旁帮衬他说，公司对中国充满了“感激”，因为这里是全球数码相机增长的“发动机”。他援引数据说，2008年全球出货1.23亿部，2009年将萎缩1.7%，但中国仍将保持高速增长。
对中国的期待确实成立。佳能官方提供的调查数据显示，中国数码相机市场的平均单价，已经超过美国，而且，在高中低产品线上均衡分布。
但外部环境仍充满了不确定性。仅依赖中国概念，佳能中国能到20%的增长目标吗？这恐怕有些困难。小泽说，公司不会被动防守，而是以攻代防，除推出新品外，还将发起一系列营销活动。昨天，它推出“你好 彩色”计划，此举被视为攻击索尼的开始。此外，佳能将投入巨资，在中国新设8个快修中心。
这些都要花钱，而对业绩的拉动未必明显。小泽当然会防守。危机来临后，他就不断强化成本控制，除研发费用不做调整外，其他如物流、差旅、加班费等方面，都已大幅降低。
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